經濟觀察網 記者 王芳 20世紀最暢銷的美國玩偶芭比娃娃昨天宣布，將關閉在中國上海的門店。這家全球最大芭比旗艦店只營業了不到兩年。

記者從芭比所屬的美泰玩具公司了解到，旗艦店關閉只是戰略調整，并非意味著芭比要退出中國市場，其在滬的其他35家專柜、零售店保持不變。美泰公司表示，關閉芭比上海旗艦店“主要是由于戰略調整”，美泰“將繼續致力于在中國推廣芭比品牌”。但是分析師認為關門原因是芭比未適應本土市場，水土不服導致了這項投資失敗。

昨天，不少芭比會員收到了芭比旗艦店發來的短信，大意是“芭比上海旗艦店已完成芭比品牌在中國市場發展的使命，于2011年3月7日停止營業?！卑疟壬虾Ｆ炫灥甑靥幏比A的淮海路，建筑面積約3500平方米，共6層，除了供應世界上最齊全的芭比玩偶和昂貴的芭比服裝，還銷售音樂、電子、生活用品等衍生產品，設有美容沙龍和餐廳，年輕的中國顧客可以在這里化裝成芭比，享用芭比喜愛的食物。

2009年3月7日芭比上海旗艦店盛大開張之時，美泰公司曾表示，這家旗艦店將成為“把芭比當作最好朋友的年輕女孩的終極目的地”。但是分析師認為中國消費者覺得芭比太昂貴，而中國是一個對價格極其敏感的市場。

“這三家公司——百思買、家得寶和芭比——都不夠迎合本地消費者的偏好和習慣?！敝袊袌鲅芯考瘓F董事總經理雷小山表示?！澳冒疟葋碚f，他們選擇了錯誤的地點開設旗艦店，供應因《欲望都市》而走紅的帕特里夏.菲爾茲設計的性感服裝，而中國年輕女性往往偏愛像Hello Kitty這種可愛的設計?！?nbsp;