經濟觀察網 記者 賀文 作為中國啤酒市場第一陣營的燕京啤酒、雪花啤酒，在一些優勢區域市場的漲價已經既成事實，成為本年度啤酒行業涌現的第一波漲價潮。

1月18日，本網記者從北京燕京啤酒股份有限公司（下稱“燕京啤酒”，000729.SZ）證實，旗下的普通裝產品10度燕京清爽、燕京本生的出廠價已經上調10%以上，不過，此輪漲價僅限北京地區。當天，華潤雪花啤酒有限公司（下稱“華潤雪花”）對本網稱，華潤雪花啤酒在全國部分地區已提價，北京地區是否提價正在研究中，尚無具體計劃。

兩巨頭均有漲價

1月18日，《每日經濟新聞》報道稱，燕京啤酒從2011年1月18日起，北京地區每箱提價3.3元以上，普通裝產品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出廠價提高約16%-18%。

對此，本網記者當天從燕京啤酒公司內部獲悉，此次漲價幅度在10%以上，僅限于普通裝產品10度燕京清爽、燕京本生，而且僅在北京地區。

燕京啤酒內部人士認為，成本上漲是此次漲價的主要原因，包括啤酒的原材料、運輸成本、勞動力成本等。有行業分析人士介紹，同2010年初相比，啤酒的主要生產原料大麥的國際價格上漲幅度已經超過50%。

其實，這已經不是燕京啤酒為應對成本上漲，第一次選擇在啤酒消費淡季漲價。2010年1月，燕京啤酒也曾提高產品出廠價，當時普通裝產品10度燕京清爽、燕京本生每瓶出廠價提高約1.62元，漲幅約14%。

招商證券在一份關于燕京啤酒的研究報告中指出，為應對成本上漲壓力，一季度淡季是最佳提價時點。

當天，中國啤酒市場銷量最大的華潤雪花公司，就“漲價”的話題，在給本網的回復中證實，華潤雪花啤酒在全國部分地區已提價，北京地區是否提價正在研究中，尚無具體計劃。

去年11月份，《第一財經日報》曾報道，在沈陽市場，瓶裝和聽裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變為2.4元。并稱，雪花啤酒的漲價會先從局部優勢市場啟動，并逐步擴展至其他區域。

去年11月底，華潤雪花總經理王群在對媒體談及行業未來的發展時提到，2011年啤酒可能會面臨提價。他表示，目前世界主要產麥區因美元貶值，造成大麥價格上漲，加上國際航運價格以及燃油的上漲，進一步加劇了麥芽價格上漲的緊張局面。而且，市場預期大麥的價格還會繼續上揚，這勢必給啤酒生產企業帶來生存壓力。王群當時預計，整個啤酒行業在2011年會有一輪漲價，至于價格的調整，企業會針對不同區域、市場競爭激烈程度來確定，漲幅大約在10%左右。

漲價首選優勢市場

從目前已有的漲價信息來看，無論是燕京啤酒、還是雪花啤酒，都首選自己的優勢區域市場。

很明顯，對于產能過剩的中國啤酒產業來說，即便是已經占據行業第一陣營的啤酒巨頭企業，也慎用漲價手段來消化成本壓力。

據了解，目前燕京啤酒已經占據了北京市場85%的份額。去年，燕京啤酒在北京市場引入其在廣西市場很成功的“深度分銷管理”，渠道由多層次的垂直管理向扁平化發展，特別是對重點的餐飲零售街道、重點社區、熱點競爭區域強化控制，以鞏固它在北京大本營的絕對控制權。

本網了解到信息顯示，目前燕京啤酒的年產銷量超過500萬噸，其中北京總部的產銷量大約在130萬噸，其中60多萬噸是10度清爽系列（即“普通燕京”）。

至于燕京啤酒的此輪漲價會否相繼在其其他優勢區域市場，比如廣西、內蒙古、福建、湖北等地上演，燕京啤酒上述相關人士予以否認，強調此次漲價僅限于北京地區。