經濟觀察網 記者 胡怡琳 歐萊雅（中國）最近正式對外公布了其最高管理團隊架構的最新安排。原歐萊雅集團大眾化妝品部歐洲區總裁貝瀚青于2010年9月正式任命為歐萊雅（中國）分公司的CEO。這也是歐萊雅集團正式進入中國市場的十三年間，首次高管人事變動。與此前坊間紛傳----于1950年出生的蓋保羅有意退任不同的是，原總裁、董事總經理蓋保羅將仍繼續擔任總裁一職，并在同期被任命歐萊雅（中國）董事長。2010年10月20日上海世博會法國館首度接受媒體訪問時稱，將會與蓋保羅先生促進歐萊雅在華業務的持續和長遠發展。

新任CEO似乎并不急于給予公眾一個上任的工作計劃表。"歐萊雅（中國）不需要（新官上任）三把火。"貝瀚青接受媒體采訪時表示。來到中國前，貝瀚青負責歐萊雅整個大歐洲區的大眾化妝品業務。但接手歐萊雅（中國）并非不是一件棘手的事---高基數的增長給這位新官設置了很高的管理門檻。

世界美容行業權威媒體《女裝日刊》（WWD Beauty Biz）此前公布的全球一百強化妝品公司排行榜顯示，歐萊雅集團憑借174.7億歐元的銷售業績，高居排行榜榜首。

而中國也已成為歐萊雅集團在全球的第五大市場和亞太區的第一大市場。盡管在本年度第一季度，歐萊雅亞太區經歷了短暫的排名落后-----2010年第一季度歐萊雅亞洲市場的增長位列新興國家第三，遠落后于拉美和東歐，但2010年上半年半年報顯示，亞洲區在新興市場增加了非洲、中東市場的情況下，超越東歐，實現了25.6%的合并增速，更是超越了新興國家的平均合并增長水平。在長期以來由蓋保羅身兼總裁和董事總經理兩項要職的中國市場，歐萊雅中國更是于2009年實現銷售81.8億元，較1997年增長近45倍。截止2010年6月30日，歐萊雅集團上半年銷售達96.7億歐元，同比增長10.2%。營業利潤為16.68億歐元，同比增長21.4%。營業利潤率達到17.3%的半年報新高。

留給貝瀚青的懸念還有很多。中國市場與十三年前的競爭環境發生了巨大的改變。歐萊雅在洗護美發、美容化妝品等多個領域業務出現了史無前例的競爭。老對手寶潔公司不僅于2010年5月1日，正式更換大中華區總裁，同時，也在繼續美發行業保持并購攻勢，就在本月，公司宣布有意向并購德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司。拜爾斯道夫旗下有知名的護膚品牌妮維雅，同時還擁有中國洗護發產品制造商絲寶集團。而另一大日化巨頭聯合利華則以37億美元收購了美發用品制造商雅濤公司。這兩宗交易產生的蝴蝶效應也將在未來一段時間內影響中國。寶潔的全品類滲透，使得歐萊雅也開始走出專業美發領域，于2009年開始涉足大眾洗發水市場，盡管初涉就取得了遠高于寶潔、聯合利華的增長率，但面對市場基數龐大的競爭對手，變數仍然非常大。

據蓋保羅透露，目前歐萊雅全球尚未進入中國市場的品牌只有 The Body Shop。在現有成熟競爭環境下，歐萊雅（中國）繼續確保銷售和利潤的穩步增長的法寶變得神秘莫測。蓋保羅稱，公司正在積極推進羽西品牌的國際化工作，但對于坊間傳聞歐萊雅(中國）有意并購直銷企業雅芳，卻不予置評。蓋保羅曾在此前多次接受采訪時透露，將會把在中國的發展重點放在大眾化妝品業務上以及渠道的進一步滲透拓展上。目前可見的是，2009年歐萊雅（中國）推出高檔品牌蘭蔻的網上銷售，此后，旗下巴黎歐萊雅的美寶蓮和卡尼爾品牌、碧歐泉品牌也已陸續開展進行網上銷售。10月21日，巴黎歐萊雅與淘寶商城達成合作，歐萊雅淘寶商城官方旗艦店同日正式開啟。