經濟觀察網 見習記者 劉丹 近日，不少白酒品牌紛紛推出高檔新品白酒，其價格也是居高不下。以瀘州老窖為例，10月19日,瀘州老窖推出了其新款高檔產品國窖1573·中國品味，并成立北京瀘州老窖品味國窖商貿有限公司，專門負責新品國窖1573·中國品味的市場推廣。據了解，52度的國窖1573·中國品味目前售價2180元。

在新品發布會上，瀘州老窖表示，為了提高高檔白酒的品牌價值，按照公司的規劃，明年國窖1573品牌的老包裝要減量20%，而這部分產量將用于培育中國品味新品?！爱a量的控制，出于我們對品質的保證，畢竟產品的品質才是其成長的根基，靠品質塑造品牌，通過我們的市場投放量，保證競爭力增強，進而保證企業經濟效益的提高，” 瀘州老窖總裁張良表示，由于國窖1573的資源很稀缺，從2001年推出到現在，國窖1573十年來一直使用的是1573年的酒窖，現在還在使用，100年以上老酒窖的資源是非常稀缺的，因此它的產量是有限的，企業的產能也是一定的。

除了酒窖資源稀缺，張良也表示，國窖1573是國家物質文化遺產和非物質文化遺產，應該有越來越珍貴的價值，這種文化遺產的價值應該得到保護并通過高品質的產品傳播出去。然而目前中國產業許多優秀的品牌、優秀的產品和國外的同類型品牌相比，市場價格表現明顯偏低。例如，洋酒很多高端產品的價格遠遠高于中國的白酒。

對于這一現狀，瀘州老窖希望通過打造中國酒類品牌的奢侈品突破洋酒重圍。此次最新推出的國窖1573·中國品味就定位在高端市場，走奢侈品路線，“這其中一個很重要的原因，就是要為民族品牌爭光，敢與高價格的洋酒競爭。中國白酒要走向全球，首先要有品質，要有檔次，慢慢隨著中國經濟的發展，我們中國白酒應該成為世界酒類中第一大類，這是中國酒類企業的責任。通過我們對中國品味的推出，逐步往高品味，高價值方向發展，使品牌影響力逐步在全球有一個發展提升的過程。我們希望瀘州老窖國窖1573應該承擔與洋酒競爭的責任?！?/P>

在與洋酒進行市場博弈的同時，中國白酒企業也應當充分借鑒學習洋酒營銷的技巧，在中國白酒品牌國際化的過程中，支持國內重大公益事業是一個有效提高品牌號召力的方式。對此張良說，“瀘州老窖成為中國探月工程戰略合作伙伴，就是希望能夠通過支持中國探月工程來履行企業社會責任，讓更多的人關注這項國家事業，當然同時也希望能夠借此提升我們自身的品牌形象，從而促進企業經濟效益的增長，助力我們與洋酒品牌競爭?！?