經濟觀察網 記者 馬巾坷 據FT中文網消息稱，近日，幾家在世界杯獲得獨家贊助權的廣告贊助商的二季報顯示，都對自己贊助今年夏天剛剛結束的世界杯足球賽代價不菲的投資，表示結果很圓滿。其中包括百威、可口可樂、麥當勞。

百威啤酒生產商百威英博和上述另兩家跨國公司最近在第二季度盈利報告中均表示，銷售額受世界杯贊助提振。據悉，這些公司獲得獨家贊助權，需要每年向國際足聯支付一定費用，約2500萬美元。

百威英博表示，二季度，得益于世界杯相關的促銷活動，公司在英國的啤酒銷售額同比增18.6%。在中國，百威和哈爾濱啤酒（百威英博旗下另一個品牌）也得益于此類促銷活動。

可口可樂首席執行官表示，由于世界杯期間對于銷售的提振，該集團拉美銷售額同比增7%。

而另外一家快餐跨國公麥當勞，在上月時，曾預測自己盈利狀況并稱，世界杯贊助在英國提振了業務，與足球相關的巨無霸及薯條促銷推動銷售激增。不過這也并不表示，麥當勞促銷并非全面成功。足球賽事的吸引力，讓其在歐洲業務受到不好的影響，因為歐洲人更喜歡在家里看球，并且比賽時間與歐洲人的晚餐時間重合，因此6月份，麥當勞在歐洲的店鋪人氣下降，銷售額受到影響，這一影響，會在7月結束。

報道還稱，除了在足球賽轉播期間投放百威以及針對特定國家的當地品牌的廣告外，百威還在世界杯全部64場比賽的每一場結束后，贊助舉行“最佳球員”評選活動，此舉產生了150萬球迷投票。

而百威組織通過Facebook的“描畫你的臉”的推廣活動，有270萬球迷參加。

在此前一年，可口可樂就開始“啟動”贊助活動，開展了FIFA世界杯獎杯全球巡展活動，讓84個國家的94個城市的球迷能夠親眼目睹獎杯，也使該公司得以直接接觸參加這些活動的估計100萬消費者。