經濟觀察網 記者 賀文 百事公司啟用簽約明星來為公益活動助陣并不少見，但邀請代言明星直接參與公益項目，對百事來說，倒是一個少見的事。

7月21日下午，跨國食品飲料公司百事公司在北京發布2010全新主題“啟動渴望”和新主題廣告。百事第一次邀請百事的代言明星參與百事公司在中國支持的“母親水窖”公益項目。而百事公司今夏在中國市場進行的一系列圍繞“明星+公益”的推廣活動，某種程度上暗合了該公司未來三年在中國側重在內陸和西部地區建新廠的投資趨勢。

明星+公益

百事新主題廣告的四位代言人——古天樂、羅志祥、蔡依林、黃曉明悉數亮相了當天的發布會。會上，百事大中華區主席孟可仕（Tim Minges）進一步闡釋了百事今年全新主題“啟動渴望”的雙重含義：一是百事可樂的冰爽解渴，二是希望通過之后不同的市場活動，攜手更多公眾，關注中國中西部缺水家庭的“解渴”問題。

事實上，從2001年開始，百事公司就成為中國婦女發展基金會發起的“母親水窖”項目的主要捐資者。十年中，百事方面共捐款修建水窖1500多口。

據了解，百事公司今夏將通過剛開通的pepsi.cn活動專網開啟一系列“啟動渴望”的網絡轉帖活動，網民可在活動專網上建立并發出自己的“啟動渴望”帖子，百事公司的4位代言明星將于8月初加入轉帖活動，以樓主身份寄出自己的支持帖，網民可轉帖支持不同的樓主，參與轉帖的網友和樓主，將有機會獲得百事以其名字捐款興建的“母親水窖”。

側重中西部

明星助陣，無疑是百事公益行為與商業推廣之間的粘合劑。

據悉，9月底起，百事將與各大超市和餐飲伙伴舉行大范圍的推廣活動，而推廣活動的勝出者同樣將獲得百事公司以其名字捐款興建的“母親水窖”。

有飲料人士表示，植入公益元素的品牌推廣活動，將為品牌的情感附加值加分，進而贏得消費者更多的好感。

另一方面，百事堅持十年的支持“母親水窖”的行為，與它近兩年在華投資側重中西部地區，形成一種暗合。

今年5月，百事公司宣布，計劃于未來三年在中國投資25億美元，主要用于建立新廠、增強在華研發實力、拓展農業項目及加強品牌建設。其中，新建工廠將側重分布在向中國內陸和西部地區，包括甘肅、云南和河南等省。而之前的2008年，百事宣布的在華10億美元的投資計劃中，中西部同樣是投資的側重區域。