白酒專家萬杰也表示，目前國內白酒市場，江蘇有洋河，貴州有茅臺，四川有五糧液、水井坊、國窖1573，這些一線品牌地位難撼動；而華東市場又是安徽古井貢主打，酒鬼酒很難向外拓展。實際上近兩年酒鬼酒的銷售主要以招商為主，只是通過糖酒會招商看起來實現了銷售。

另一方面，酒鬼酒的大本營湖南也遭遇了來自一線名酒的挑戰，特別是瀘州老窖以多品牌、全渠道、高占有策略在湖南市場形成熱銷。

酒鬼酒一位內部人士表示，酒鬼酒現在面臨的兩個最核心問題是，其一，定位不清，同一個酒鬼酒，高中低檔都有，價值感不穩定，沒有人能說出一瓶酒鬼酒到底值多少錢；其二，市場批零倒掛，導致中間經銷商沒有利潤而代理積極性不高。