經濟觀察報 記者 朱熹妍 足球是圓的，誰能預言每場比賽結果？德國奧博豪森水族館的那只“章魚保羅”？不，無論從結果還是細節看，耐克的那支“踢出傳奇（WriteTheFu－ture）”的廣告，都比章魚還要準。參與“踢出傳奇”廣告錄制的球星，不是沒有來到南非就是提前出局回國。

對此耐克中華區公司的一位公關人士表示，這一切只是巧合?！肮静幌腩A測成敗，只想表現足球對每個熱愛它的人的影響?！钡渤姓J，這種“巧合”可能會導致一些球隊的產品變得難賣。

另一位接近該公司的人士卻表示，因為全球重組而產生人員變動，讓耐克一直不在狀態。

魔咒

更巧的是，耐克的這則廣告還詭異地“預測”了這些球星被淘汰的先后順序，小羅、帕托（巴西）、沃爾科特（英格蘭）沒有來，接下來里貝里（法國）、卡納瓦羅（意大利）、魯尼（英格蘭）先后出局，最后一位超級巨星則是被西班牙送回老家的C羅 （葡萄牙）。

一家外媒，幽默地稱耐克是比賽結果的“預言指標”。一些球迷更將此戲稱為“耐克魔咒”。

雖然這種不幸所帶來的后果不能及時被評估。

7月7日晚，耐克換上新版的《踢出傳奇——荷蘭BleedOrange》，試圖押注僅存的碩果。早在上個周末，北京市內多個耐克門店中的荷蘭隊服就已經售罄，崇文門的一位店員指著最后一件打板的荷蘭隊服樣品稱：“這是今年最好賣的產品了?！辈贿^，其他球隊球衣在球隊出局后，除了鐵桿球迷會買來紀念外，很少有人光顧。

“先淘汰的球隊的產品，可能賣得不好，確實有這種可能?！鄙鲜瞿涂斯P人士表示。

其實，身陷魔咒之困的不光耐克一家。參加百事可樂廣告的卡卡（巴西）、梅西（阿根廷）、德羅巴（科特迪瓦）、亨利（法國）、蘭帕德（英格蘭）等球星，所在的球隊也都提前離開。

只不過這種情況，降臨到一家體育公司身上會更為不幸。

南非世界杯向來被看做阿迪達斯、耐克等世界杯球衣贊助商之爭：誰支持的球隊人氣最旺，誰包裝的球隊能笑到最后，就說明亮相的機會就多，品牌的效應也就更高。

7月2日，世界杯進行周之際，尼爾森和麥肯錫合資成立的網絡輿論調查公司，發布的調查報告顯示：英文網站上有關阿迪達斯的訊息已經上升到20.1%，超過耐克的19.4%；而在世界杯開踢之前，耐克占據了網上相關討論的三分之一，是阿迪達斯的兩倍。

巧合之后

耐克的這種“不幸”，可能不單是因為不走運。

“大中華區負責市場的總監早已于4月離職，一直由人代管，而新任市場總監還沒有到任?！鄙鲜鼋咏涂说娜耸吭u價，這種狀態可能導致一些決策不能通暢進行。其中提到的人員變動情況，本報已獲耐克證實。

去年3月耐克公司表示，作為其提高運營效率并降低成本計劃中的一部分，將把其同名品牌重組為六個區域部門，并減少管理層級。新的區域部門包括北美、西歐、中東歐、大中華、日本以及新興市場。這一變革是裁員至多4%的重組計劃的一部分。而此前，只劃分為四個區域。

無論此次巧合是否與此有關，贊助球隊提前出局會帶來損失是不可避免的。

四強爭霸賽時，一位在南非的旅行者這樣描述：“坐車經過紅綠燈口，看到黑人小商販手里的國旗品種越來越少，擺在最顯眼的是德國國旗。出局的球隊隊服差不多打了半價到6折，而荷蘭、德國的依然堅挺，一件正版的耐克荷蘭隊球衣一分錢也沒降。法國隊更是因內訌而導致很多人厭惡，成為T恤中最難賣的隊伍?！?

這些不得志的巨星們的球服，不得不面臨提前降價甚至積壓的結局。而從店面擺設來看，這些變得不好賣的球衣正是耐克為這屆世界杯設計的主打產品。

“是否損失，損失多少，都只能等到世界杯后各大區的盤點結束?！鄙鲜瞿涂斯P人士表示。

如今，耐克足球品類主要負責人大多都還在南非等待最后的比賽，荷蘭與西班牙的對決，被部分商業者看成是耐克、阿迪達斯的對決。不過，等他們回到總部和各大區后，可能會頭痛怎么來寫這次營銷中關于 “巧合”的總結。

耐克品牌總裁查理·丹森就已經遇到了這樣的提問。7月6日，他在南非開普敦被媒體提問“怎么看待代言人過早出局”時稱，“踢出傳奇”的拍攝非常完美，是耐克最大的一次活動?！半m然一些球員失敗了，但是我們還會繼續關注世界杯的進程，因為還有很多球員代表著NIKE公司在登場，我們一直期待著在足球領域成為最好的公司，這次世界杯希望能證明這點?！?