經濟觀察網 記者 胡中彬 越來越多的傳統服裝品牌開始對電子商務給予了熱情，布局網絡銷售渠道成為了許多服裝品牌的共同的趨勢。6月2日，國內戶外用品公司探路者也踏出了邁向電子商務的第一步，與國內最大的正品鞋電子商務網站“好樂買”共結連理，探路者公司首次嘗試開拓網絡營銷渠道。

據探路者公司董事長盛發強介紹，此次與好樂買的合作將涵蓋探路者旗下的全線產品。而好樂買將并不僅僅在其平臺下銷售探路者的產品，還將全方位地為探路者提供在線營銷的解決方案，在好樂買的協助下，探路者在淘寶網的官網也有望近期啟動。

探路者是國內專注于戶外運動用品的公司，自99年成立，去年在創業板上市成功。而好樂買則是一家正品鞋電子商務網站，商業模式借鑒自國外“zappos”，去年獲得了紅杉資本的首輪投資，目前，好樂買已經于多個品牌的運動休閑鞋業有合作關系。

盡管已經在全國建立了廣泛的銷售渠道，已經擁有豐富的物流配送經驗，但好樂買建立的配送渠道、物流體系依然讓探路者高管們觸動很大，盛發強稱這也是吸引探路者與好樂買合作的原因之一。

針對線上線下銷售渠道間是否會出現價格沖突及串貨等可能，盛發強稱，未來探路者的線上線下銷售都將實現統一的定價策略，只是可能會在促銷方式等方面有所不同。

盛發強亦直言，傳統服裝品牌應該轉變思維，加強對電子商務的理解，“電子商務并不意味著低價，我們并不是想以價格取勝，而是希望以消費者消費習慣為導向，為消費者提供便利的消費需求?！?/FONT>