麥當勞首推“優惠券不排他” 洋快餐競爭升級

經濟觀察網 實習記者 梁辰 “在麥當勞也可以用其他品牌雞翅的優惠卷？”別猶豫，答案是肯定的。

近日，麥當勞啟動了一輪新的促銷方案，其中一條就是從24日起消費者在麥當勞餐廳只要出示任何其他品牌的雞翅優惠券，即可以4.5元的價格購買一對麥辣雞翅。相比原價7元，降價幅度達35.7%。

盡管麥當勞方面強調是對任何品牌都有用，但大多數人認為此次降價促銷的目的很明顯地是直指老對手肯德基。

對此，肯德基對《京華時報》回復稱，“商家促銷各有其好，關鍵還在于產品魅力和消費者如何選擇”。

關于產品和價格上的競爭，早在2002年世界杯期間，“麥肯大戰”就已經打響。此后又經歷了“冰激凌大戰”、“斗雞大戰”等行業內競爭愈演愈烈。至于升級到今天的使用別家優惠券也能打折的促銷方案，麥當勞此舉雖然出于為擴大市場份額的目的，有利于企業自身發展，但是要謹防效果惡化，避免行業間惡性競爭。

國內經營快餐行業中有雞翅的主要有麥當勞、肯德基、德克士、漢堡王和真功夫等，其中門店最多的屬麥當勞和肯德基，兩家也一直是競爭最激烈的直接對手。

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