電影“搭臺” 寶潔卡玫爾再玩電影營銷

經濟觀察網 記者 李麗 電影《全城熱戀》正在進行全國的推廣之中，在廣大影迷正準備將這部電影作為情人節浪漫一把的重頭戲時，寶潔旗下的卡玫爾卻趁機推出了“全城熱戀”主題系列活動。參加這次活動者不僅可以與電影里的明星面對面，還可以得到《全城熱戀》的電影票，甚至可以獲得巴黎雙人雙飛的飛機票。

2009年8月3日，寶潔旗下第三大沐浴品牌卡玫爾正式登陸中國內地?？禒柕拿秩∽苑试砩系呐愿〉瘢ǚㄎ淖g作“camee”），意為高貴的氣質，被譽為“屬于美麗女人的肥皂”，沐浴品牌旗下共有六種香型。

卡玫爾自登陸以來，就采取了與眾不同的營銷方式——電影營銷?？禒柕谝淮魏献鞯碾娪笆钦伦逾谝淮巫鲋破说摹斗浅Ｍ昝馈?，與電影《全城熱戀》的合作是其第二次嘗試這種新的營銷方式，而對于卡玫爾的東家寶潔來講，這也是一種全新的嘗試。

寶潔中國的廣告形式有著驚人的一致——家庭主婦出現難題，寶潔產品出現，問題迎刃而解。這種集體式訴求也使得寶潔在中國獲得了廣大家庭主婦的認同，并取得了廣闊的市場。然而，卡玫爾卻放棄了集體訴求，開始追求一種個人的情感需要，這是寶潔開始追求一種新的品牌形象的嘗試。

寶潔的這一次新的嘗試，使得很多人對此有不同的看法。一位日化行業的分析師說：“2008年，寶潔的宿敵聯合利華憑借在青春偶像劇《丑女無敵》中的產品植入，使多芬沐浴露等產品銷量猛增。寶潔利用電影進行產品營銷是看中了控制內容的生產傳遞廣告信息的巨大威力。而這也是廣告的未來趨勢?！睂Υ?，上海奧美集團總裁韋棠夢也說過：“當品牌從廣告主轉變為內容創造者，它們需要像電影公司一樣思考與行動?！?/FONT>