茅臺酒將漲13% 或引起白酒漲價跟風潮

經濟觀察網 記者 馬巾坷 7日茅臺酒發布公告稱，從2010年1月1日起上調出廠價格，平均上調幅度約為13%，茅臺酒又在年末銷售旺季掀起新一輪漲價潮。

公告稱，茅臺酒將要調價，是鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素。不過對此，有媒體報道稱上海市酒類流通行業協會秘書長表示，原材料漲價只是企業借口，即將到來的銷售旺季才是調價的主要原因。

隨著新年消費高峰的來臨，“白酒漲價說”早已甚囂塵上，而此前就有消息傳言稱，郎酒、瀘州老窖等部分品牌已經上調了批發價格，不過“漲價第一槍”卻由業內老大茅臺酒首次明確發出。

根據此次調價安排，預計明年開始，普通53度茅臺酒出廠價將會到563元/瓶左右，每瓶出廠價上漲超過60元，而已經達到823元的零售價必然“破九”。

此前在今年夏天，中高檔白酒就因為稅收調整經歷了一波價格上漲。而據知情人士分析，白酒漲價多為兩個原因，一是原材料價格上漲，二是供求關系的變化。因為高檔白酒往往屬于產量不大，供不應求的狀態，所以上述兩種原因的后者往往是高檔白酒上調價格的主因，且知情人士稱高檔白酒五年里價格翻了一番，每年漲價已經成為慣例。

另據有關調查顯示，近日瀘州老窖、五糧液等高端白酒，也于近期將針對團購等渠道的高端酒提價。而業內人士預測，在中高檔白酒是白酒消費主力軍的現狀下，經歷了今年的連續提價，明年中高檔白酒價格還會上漲。

據中證報消息，有證券公司報告稱，茅臺提價可能引來五糧液、國窖1573等高檔白酒的連鎖反應，不過，其他白酒的銷量增長可能會受到一定抑制，高端白酒市場份額將進一步向茅臺集中。

由于茅臺的毛利率已經達到90.5%的水平，且近幾年，茅臺原材料成本增幅在10%以上，本次噸酒價格提升13%能帶來毛利率的提升也是略微的，因此在公司銷售費用率也大幅增加的前提下，未來利潤增速很大程度上需要依靠銷量的增長。

國信證券的分析師也表示，本次茅臺保持較低的提價幅度，從側面印證了茅臺會“限價放量”的判斷，對于茅臺來講，保持渠道的高價差，適當控制銷售價格，積極擴大銷量是比較合理的選擇。

此外，本輪的茅臺漲價風聲也誘發一些白酒批發商開始囤貨，據重慶商報8日消息，現在許多白酒的批發商受白酒提價預期的影響，開始囤貨，購買一兩件貨還可以，一次性購買幾件就不行，并且不少批發商醞釀上漲批發價。

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