郎酒3千萬奪世界杯《射手榜》冠名 耐克失手

經濟觀察網 記者 朱熹妍 劉丹 今日上午8點18分，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標競購會在北京梅地亞中心舉行，第一標2010年世界杯《射手榜》獨家冠名被郎酒集團以3330萬摘得。

今年招標現場多采用暗標形式，企業代表直接舉牌的明標競投標的明顯減少。第一標為明年世界杯《射手榜》獨家冠名權，也以暗標形式進行。體育用品跨國巨頭——耐克也參加了招標。據消息人士透露，耐克非常中意明年世界杯的廣告資源。

從今年央視黃金資源報名情況看，參加2010年招標預售的客戶數量超過歷年。一些新的企業參與其中，其中也包括很多的國際品牌、跨國企業。 

今年招標不再局限11月18日一天，而是推出預售月概念——由“招標競購產品”、“簽約認購產品”與“承包預售產品”組成：“招標競購”模式針對招標競購產品，11·18當天采取明標或暗標公開競價的方式確定中標客戶；“簽約認購”模式針對簽約認購產品，11·18前按照“先到先簽”的原則，簽定認購意向書16日-19日，簽定正式購買協議書；“承包招標”，11月26日-28日對承包招標產品采取公開競價的方式確定承包代理權。

去年央視招標總額為92.5627億，新引入的簽約認購部分為招標增加了10個億的收入，而今年這部分仍然會有很大增長，占到更多份額。 

• · 和君咨詢試水體育營銷 重金“吃螃蟹” 　|　 2009-11-11
• · 諾貝爾獎的幽靈 　|　 2009-10-19
• · 調整時差，為四年的期盼 　|　 2009-08-27
• · 失手力拓后遺癥 中鋁銅產業鏈告急 　|　 2009-06-24
• · 朝鮮也能打進世界杯 　|　 2009-06-19