青啤登陸哈佛

2009-10-15

經濟觀察網記者姜雷 9月末，美國，波士頓。嚴旭站在哈佛大學的演講臺上，底下的聽眾包括了哈佛大學商學院、肯尼迪學院，法學院，文理學院及麻省理工大學，東北大學的眾多MBA、博士、教授和訪問學者們。嚴旭并沒有慌張，專業知識和獨特觀點融匯的演講博得陣陣掌聲。

嚴旭是青島啤酒的營銷總裁，這位被業界稱為“啤酒業的鐵娘子”、“最了解啤酒行業的女性”。與在座的哈佛大學師生分享了青島啤酒品牌運作和品牌國際化的歷程和現狀，以及對中國品牌國際化的見解。

她說，目前中國產品已經遍布世界，青島啤酒、海爾、華為等企業對如何實現國際化也進行了多種方式的探索，“中國制造”已然成為世界經濟價值鏈上的重要力量。但產品國際化絕不等于品牌國際化，中國企業的未來在打造真正的國際化品牌。

嚴旭同時強調，“中國企業國際化是個系統問題，不是出口增長100％就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進入500強也并不代表就是國際化公司，國際化是在經營管理、核心競爭力、人力資源、財務管理等各方面全方位發展的綜合概念?！?/P>

她表示：“中國企業國際化在目前突破的唯一標志是品牌被認可，而目前整個西方經濟都面臨危機而中國國家實力在增加的時候，就是品牌經營最好的時機。這時候投資渠道，投資終端品牌的投資回報率是最高的，因為渠道商、消費者正在重新認識中國?！?/P>

借助全球通行的共同語言——體育，利用成為北京奧運會贊助商的契機，青島啤酒推行了品牌年輕化的巨大變革。嚴旭也在演講中就青島啤酒如何將體育與娛樂結合，如何構建青島啤酒的持續競爭力等案例與哈佛師生共同分享。

經濟觀察網相關產品