麥當勞全面啟動“麥咖啡”戰略

經濟觀察網 記者 姜雷 7月22日，麥當勞宣布，全國1000多家餐廳原有的特級香濃咖啡，全面升級為濃郁香醇的McCafe鮮煮咖啡（下麥咖啡）。記者了解到，麥當勞同期還在全國推出冰爽可口的McCafe冰咖啡 和四款10元超值McCafe早餐組合。

之前，麥當勞已經于6月3日在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京和天津7大城市推出麥咖啡。這也是麥當勞將在澳大利亞、美國等市場運作成熟的咖啡業務品牌 “McCafe”(麥咖啡)正式引入中國內地。

麥當勞的“麥咖啡”業務在美國已經對全球最大的咖啡連鎖品牌星巴克(Starbucks)造成壓力，麥當勞剛剛宣稱要擴大品牌咖啡館在歐洲大陸的增長、做成歐洲最大的咖啡連鎖店，但是在中國內地，麥咖啡業務一直處于低調試運營中。麥當勞中國此次正式推出“麥咖啡”，被業內人士視為在咖啡連鎖業態遭遇經濟低潮期時的搶先布局。

麥當勞中國首席市場推廣官張家茵表示：“近年來，品質咖啡文化已逐步融入到了中國人的日常生活享受中。然而好咖啡并不一定要坐下來享受。McCafe鮮煮咖啡在7大城市的廣受好評，我們相信此次將它引入全國所有麥當勞餐廳，會為全國的消費者帶來隨時隨地的、價格實惠的、高品質的便捷咖啡體驗?！?/FONT>