寶潔7月廣告新政：收回價格談判業務

經濟觀察網 記者 朱熹妍 7月1日，中國廣告投放的超級大戶——寶潔（中國）開始實施兩項廣告新政：收回寶潔（中國）全部媒體購買的談判業務，并更換其非電視媒介的購買業務代理商。

即日起，寶潔（中國）內部采購部將親自與每個媒體在談判桌上討價還價。之前，這部分活都是由代理公司代勞，以簽訂透明的三方協議方式完成的。

這個決定一時間成為幾乎中國所有廣告媒體的熱點話題。據業內人士不完全統計，寶潔中國近年來媒體投放費用為70-80億元人民幣，而且每年都有所上升。

“我們可能會面對更為苛刻的談判對手?！币晃徊辉妇呙拿襟w公司高層透露，他們已經開始思考如何對付這位大客戶的“廣告新政”了。

同時，寶潔公司還更換了其非電視媒介的購買業務代理商。之前，這部分業務主要由星傳媒體承接，今后星傳媒體仍將負責寶潔（中國）的電視排期及傳媒溝通。

對于“新政”推出的理由，寶潔（中國）給予本網的官方答復是，借此使產品宣傳更為高效。7月1日，寶潔新任總裁兼首席執行官麥睿博 (Robert A. McDonald)履新，他曾表示未來10年要在印度和中國等尚未開發市場贏得10億新消費者?！斑@可能意味著需要更多、更有效的廣告投放?！鄙鲜雒襟w人士表示。

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