麥當勞09年在華新增門店縮減至150家

經濟觀察網 記者 賀文 因為中國一些地區經濟發展放緩的影響，麥當勞將撤銷今年既定的部門新開門店計劃。4月23日，麥當勞（中國）有限公司對外證實，預計2009年將在中國開設140-150家新餐廳，比原計劃的175家將減少25-35家。

調整09年在華擴張計劃

北京時間周三晚間，麥當勞公司發布2009年第一財季報告。當時，麥當勞首席執行官吉姆.斯金納(Jim Skinner)接受英國《金融時報》等海外媒體采訪表示，中國經濟放緩的影響范圍可能多達35個地方，其中多數在南方，“那里有成批的工廠倒閉”。

該公司首席運營官拉爾夫.艾瓦雷斯(Ralph Alvarez)表示，麥當勞在華的新增門店計劃受到一些地區發展放緩的影響，“在這些地區，我們原指望會有更多的基礎設施發展、住宅和道路……部分撤消開店計劃就出現在這些地方”。

斯金納表示，麥當勞仍致力于在華擴張，盡管當地需求正在放緩。他指出，目前中國仍僅占麥當勞營業收入的2%左右。

麥當勞中國方面4月23日下午在給媒體的說明中稱，麥當勞全球高層是在第一財季報告的全球分析師會議上做出上述介紹的。麥當勞中國方面確認，今年將在中國大陸地區新開店的數量將調整至140-150家，“這是因為在部分地區的基礎設施發展出現了一定的減速，這些地區是我們之前增開新店的目標地區”。

麥當勞中國方面還表示，中國經濟已經出現持續增強跡象，麥當勞將繼續尋找未來的增長機會。

今年2月，麥當勞中國發展部副總裁鄧博恩曾表示，麥當勞中國計劃三年內新開約500家門店。其中，2009年計劃在華新開175家門店，占麥當勞全球新開店數的近1/5。到2008年年底，麥當勞在華已有超過1000家餐廳。

中國銷售額第一財季有下降

北京時間周三晚間消息，麥當勞公司發布了09年第一財季報告。報告顯示，麥當勞第一財季的凈盈利增長3.5%，季度營收下降了9.6%，全球同店銷售額增長了4.3%，但中國的銷售額有所下降。

麥當勞第一財季凈盈利增長3.5%，從上年同期的9.46億美元，合每股81美分，增至9.80億美元，合每股87美分。麥當勞方面稱，主要是因為同店銷售額的增長以及一項一次性收益幫助抵消了美元升值的不利影響。

財報顯示，麥當勞全球同店銷售額增長了4.3%，其中美國增長了4.7%，歐洲增長3.2%，亞太、中東與非洲地區增長了5.5%。但中國的銷售額有所下降。

斯金納在一份聲明中表示，4月份全球各個地區的同店銷售額與第一季相比至少將持平，甚至會超過。麥當勞方面表示，麥當勞將繼續采取更多措施吸引顧客到其餐廳消費，包括分層定價菜單、季節性食品促銷活動，以及延長店面營業時間等；并認為，其市場份額繼續擴大。

麥當勞公司第一季度的營收下降了9.6%，從上年同期的56.1億美元降至50.8億美元。

對于中國市場在第一財季銷售額下降的情況，麥當勞方面解釋，是因為降低了午餐價格，以避免顧客流失到價格更便宜的本土餐廳。艾瓦雷斯表示：“在中國，有其它快餐廳比麥當勞便宜……明顯便宜?！彼赋?，本土快餐比西方快餐便宜35%到40%。

今年2月初，麥當勞啟動了進入中國以來最大規模的低價促銷計劃。包括：16.5元的套餐組合售價最高降幅32.6%；促銷產品供應涵蓋24小時全天候，早餐時段是10元早餐套餐，10點之后是16.5元套餐，全天供應6-7元的甜點、小吃；參與促銷的產品占到麥當勞在中國所供應產品的40%左右。

當時，麥當勞中國高層希望低價能夠刺激消費者的購買欲望，并預期促銷將為麥當勞中國帶來超過5%的銷售收入的增長，毛利率也會有提高。

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