領先“兩樂”一籌 王老吉成亞運高級合作伙伴

據了解，可口可樂和百事可樂也想成為廣州亞運會非酒精類飲料的贊助上，但是最后未有下文。在亞運會籌備和賽時期間，將由加多寶為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括紅罐王老吉涼茶和昆侖山礦泉水等產品。這是國內飲料品牌首次打破由國際飲料品牌一統國際大型體育賽事飲料類贊助的局面，出現在國際大型賽事上。

據亞組委方面透露，亞組委與加多寶的合作談判從2008年初就開始了。經過接近一年的溝通，王老吉也正式成為第16屆廣州亞運會的第5個高級合作伙伴。

加多寶相關負責人介紹，加多寶已經為廣州亞運會量身定制了推廣營銷計劃，在未來兩年多的時間里，如何利用亞運契機，進行品牌的宣傳推廣，是王老吉的主要工作及重要機遇。除了新的影視廣告片宣傳、更換新包裝等相關營銷推廣方式外，加多寶還將有一系列整合方式的活動推出。

據加多寶方面透露，在廣州亞運會非酒精飲料類高級合作伙伴接觸初期，可口可樂和百事可樂都曾表達過參與意愿，但最后加多寶勝出，主要是亞組委等相關方面考慮到加多寶下屬的“王老吉”民族品牌的特性。記者注意到，除了消費者熟悉的紅罐王老吉涼茶外，加多寶在亞運會期間還將提供昆侖山礦泉水。據加多寶方面介紹，這是公司新近推出的品牌。

在2008年北京奧運會期間，除了在國內利用廣告等方式參與奧運營銷外，加多寶運營的紅罐王老吉還把營銷做到了海外。奧運會前夕，王老吉的大紅罐裝形象現身紐約哈德遜河，載有“2008 Welcome to Beijing，China”大幅背景板和橫幅的游船游弋在自由女神像海域，邀請國外友人光臨北京參加舉世矚目的盛事，并了解中國的當代生活、文化和社會發展，此舉在當地引起不小反響。

據加多寶方面透露，2008年紅罐王老吉的銷售收入大約100億元。2008年3月，國家統計局發布的數據顯示，王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上，排名第一。AC尼爾森在同年7月份公布的另一項數據則顯示，自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額已經超越碳酸飲料。