麥當勞中國降價32.6%

經濟觀察網 記者 賀文 從2月4日起，麥當勞將在中國大陸的所有餐廳推出16.5元的“超值套餐”，該系列套餐的價格優惠高達32.6%，此次促銷的套餐售價甚至低于十年前的水平。而且，與麥當勞中國以往的促銷多為短期活動不同，此次的促銷將貫穿2009年全年。麥當勞中國首席執行官施樂生表示，這是麥當勞進入中國市場以來最大規模的一次讓利。

2月4日上午，麥當勞中國公司在北京宣布了上述大規模促銷消息。施樂生之所以將此次促銷稱之為麥當勞進入中國市場以來的“最大規?！?，除了活動將貫穿2009年全年外，讓利活動將涵蓋24小時全天候，除了每天上午10點起供應的16.5元“超值套餐”外，早餐時段有10元的早餐組合，全天有6元的甜品、小吃；而且參與促銷的產品占到麥當勞在中國提供的產品的40%左右。這些都是麥當勞中國此前促銷讓利活動中所沒有的。

施樂生表示，經濟形勢的不樂觀，消費者捂緊錢袋子，是麥當勞此次促銷活動的主要客觀原因，而“主動預測、捕捉消費者的消費需求，是麥當勞的經營風格”。

對于此次促銷方面的總投入，麥當勞中國方面沒有透露。不過，麥當勞中國副總裁張家茵介紹，2009年麥當勞中國的廣告投入同比有增加，主要是用于此次促銷活動的宣傳。她還介紹，此次促銷將為麥當勞中國帶來超過5%的銷售收入的增長，毛利率也會有提高。

在使用促銷手段吸引購買力之外，麥當勞中國的開店速度創下新紀錄。施樂生介紹，2009年中國市場將成為麥當勞全球118個國家和地區市場中新增門店發展最快的地區。他介紹，2009年麥當勞在中國計劃新增門店175家，而在2009年第一個月，已經新增門店53家，完成全年計劃的近30%。按照麥當勞全球的計劃，中國市場2009年的新增門店數將占到全球09年新增門店數的17.5%。今年1月下旬，麥當勞公司宣布，09年計劃投資21億美元開設1000個新餐廳并對已有店鋪加以改善。

到目前為止，麥當勞中國的開店總數達1065家，其中2008年新增門店146家。1990年，麥當勞在深圳開設了中國大陸第一家餐廳。

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