朝日啤酒京滬青三地進軍高價奶

網絡版專稿記者賀文 這是一個大膽的決定。自2007年宣布在華涉足乳制品行業的消息一年多后，朝日啤酒進軍中國高端牛奶市場的產品，陸續在青島、北京、上海面市。

這或許也是一個冒險的決定。朝日此次推出的“唯品”牛奶，其銷售價格是中國通常液態奶價格的1.5—2倍，也比已經面市的蒙牛特侖蘇、伊利金典的平均售價高。

9月21日下午，日本最大啤酒生產企業之一的朝日啤酒株式會社（簡稱“朝日啤酒”）旗下的山東朝日綠源乳業有限公司（簡稱“朝日綠源乳業”），在京宣布正式推出其在中國液態奶市場的首個產品“唯品”牛奶。而對于為何選擇在國內乳制品企業正處三聚氰胺事件風波時推出，朝日啤酒方面表示，完全是偶然。

進軍高端乳業

朝日綠源乳業總經理奧原信正向本網介紹，2008年8月，公司取得生產許可證。朝日綠源的唯品牛奶，目前主要分為250ml、500ml、1l三種包裝。其消費人群鎖定中國市場的高端，唯品牛奶在店頭的銷售價格將為100ml2.1元~2.5元，是中國通常牛奶價格的1.5~2倍。

奧原信正還介紹，朝日綠源的牛奶將利用伊藤忠商事株式會社旗下的冷鏈系統，向北京、上海、青島市場銷售，主要集中在商場、中高級超市、便利店、飯店等。據了解，朝日綠源牛奶在青島的銷售目前集中在嘉士客銷售，在北京則主要在華堂商場，以后將可能在便利店7-11銷售。

目前，朝日啤酒在華的乳制品產業鏈，主要由三方合作進行：負責奶牛養殖、原料輸送的山東朝日綠源農業高新技術有限公司（簡稱“朝日綠源農業”），負責牛奶、乳制品生產、加工、銷售的山東朝日綠源乳業有限公司（簡稱“朝日綠源乳業”），以及提供銷售網絡、開拓新銷售渠道的合作伙伴伊藤忠商事株式會社。

其中，朝日綠源農業是2006年5月由朝日啤酒、聯合住友化學株式會社、伊藤忠商事株式會社（簡稱“伊藤忠”）共同出資成立的，其中朝日啤酒持股73%，主要投資經營農場，在約100公頃的土地上飼養乳牛，種植生菜和甜玉米等蔬菜，并栽培草莓等水果。朝日綠源乳業則是在2008年4月，朝日啤酒聯合伊藤忠共同出資設立的，其中朝日啤酒持股90%。

朝日綠源乳業的奶源，來自在華自建的牧場。公司在山東萊陽合作投資建設的農場從2007年7月已開始向山東省乳品公司提供原料奶，但當時沒有推出自有品牌的牛奶制品。奧原信正介紹，目前牧場每天產鮮乳10噸，其中部分原奶供朝日綠源自有品牌的乳制品生產之用。奧原信正介紹，朝日綠源乳品第一年的銷售目標為每天1噸。

2007年5月，朝日綠源農業公司從新西蘭進口了約400頭奶牛。在此次的發布會上，朝日方面表示，2008年年內將追加440頭奶牛。

奧原信正表示，自建牧場并不只為獲得穩定的奶源，更重要的是獲得可靠的奶源。

在華主業仍是啤酒

目前，朝日啤酒在華的業務板塊包括啤酒、葡萄酒和乳業。奧原信正表示，與啤酒相比，葡萄酒和乳業（包括農業）都還是“寥寥無幾”，主業還是啤酒。

今年2月，朝日啤酒株式會社對外宣布，已經聯合日本丸紅株式會社與江蘇富豪酒業有限公司共同合資，在江蘇省南通市成立葡萄酒制造公司“江蘇圣果葡萄酒業有限公司”。該公司注冊資金為13.8億日元，其中朝日啤酒出資30%。

而早在14年前，朝日啤酒進入中國市場。從1994年進入后至今，朝日啤酒先后在華注資了5家啤酒企業，分別是杭州啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒朝日有限公司、深圳青島啤酒朝日有限公司、浙江西湖啤酒朝日有限公司，生產銷售朝日啤酒、Asahi Super Dry、北京啤酒、西湖啤酒、煙臺啤酒等。朝日啤酒主業在華發展一直處于平緩狀態。

本報獲悉，朝日啤酒正在與青島啤酒接洽，前者考慮向后者出售其所持有的煙臺啤酒的部分股份。據了解，煙臺啤酒朝日有限公司注冊資本2.19億元，其中朝日啤酒占股53％，煙臺集團占股47％。如果洽購成功，青島啤酒將持有煙臺啤酒51％的股份，煙臺啤酒集團和朝日啤酒共占股49％，并且有望于2009年1月1日正式合并。

有分析認為，朝日啤酒方面轉讓股權，是為了轉做乳業，加大在華的乳業投入。
但是，在此次發布會上，朝日方面未對該消息予以表態。

至于朝日今后在華的業務發展重點，朝日啤酒中國公司董事長山崎史雄表示，朝日啤酒在中國的主業仍將是啤酒，乳業、葡萄酒作為飲食健康大板塊，朝日啤酒會繼續加強。

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