可口可樂：并購后果汁市場份額不超過20%

市場份額之辯

市場份額是反壟斷審查的重要考量因素之一。前提是劃定相關市場范圍，并且計算并購當事方各自的市場份額和并購后的市場份額。

而目前，對于可口可樂收購匯源果汁后的市場份額，數據版本不一。有媒體說，收購后可口可樂將占據中國果汁市場43%的超高份額。而北京東方艾格農業咨詢公司提供的數據顯示，如果以各企業產銷量作為市場份額比重的計算參考依據，2007年中國果（蔬）汁及果（蔬）汁飲料市場份額排名前三位分別是：統一企業(中國)投資有限公司、可口可樂裝瓶商生產(東莞)有限公司、北京匯源飲料食品集團有限公司（匯源果汁所屬的匯源集團），市場份額在分別是18.69%，15.04%與13.95%。收購完成后，可口可樂的市場份額28.99%，超過目前位居第一的統一。

可口可樂的李小筠認為，在界定市場份額之前，需要明確“相關市場范圍”。對于可口可樂而言，即便是狹義的“相關市場范圍”也是指果汁市場， 即包括100%純果汁、中濃度果汁、含果汁飲料的果汁市場。李小筠引用飲料市場調查公司英國加納地亞公司的2008年中國飲料市場年報數據，可口可樂與匯源合并后所占的果汁市場份額（包括100%純果汁、中濃度果汁、含果汁飲料）低于20%。

同行觀望中反對

而對可口可樂收購匯源果汁心存擔憂的同行，也在觀望。雖然有媒體報道，考慮到可口可樂與匯源合并之后，將壟斷一半以上的渠道，加上可口可樂的財力支持，其他企業基本沒有生存空間，所以已經有多家企業聚集商討，準備聯名上書商務部反對此次收購。但是，聯名上書尚未有進展。

《申報標準》是反壟斷法正式實施后迄今為止頒布的唯一一部配套的行政法規，但是，反壟斷法并沒有明確，反壟斷審查機構將在什么情況下通過這起并購。反壟斷法第27條規定了審查經營者集中應當考慮下列因素，包括“參與集中的經營者在相關市場的市場份額及其對市場的控制力”，“相關市場的市場集中度”，以及“經營者集中對國民經濟發展的影響”等6個因素，但沒有具體的指標或者量化的標準。所以，目前很難根據這些標準來預測可口可樂和匯源并購案的前景。

統一、農夫山泉內部人士接受本報采訪時稱：“如果并購成功，對國內的飲料競爭對手一定是會產生影響。這種影響最直接表現會是可樂對渠道商、分銷系統擁有更進一步的控制力?！鄙鲜鋈耸勘硎??！帮嬃闲袠I的競爭本來就非常激烈，并購成功之后，作為大公司的可口可樂在產品線上更齊全，它們完全有手段通過向經銷商、分銷商‘施加壓力’，迫使渠道簽訂排他協議?！?/FONT>