奧康：沖在劉翔前面

網絡版專稿記者王然 “每一步都充滿挑戰，相信夢想的力量，明天會更好！”這是奧康連夜趕制出來的廣告片，8月18日，當劉翔痛苦地離開比賽現場時，奧康集團董事長兼總裁王振滔旋即對外宣布“2009年還是會和劉翔繼續合作”，而最新的應急廣告也在緊鑼密鼓的趕制中，翌日，開始在電視臺播放。

不僅如此，“我們的劉翔助威團成員還為他特別創作了一首《翔之歌》，還有我們給劉翔寫了一封信，祝福他早日康復，重返賽場。我們還在在全國3000余家連鎖專賣店也都紛紛懸掛‘劉翔，我們永遠支持你’的橫幅?！蓖跽裉霞殧祳W康采取的一切行動。

就在這場手忙腳亂的突發事件中，奧康沖在了劉翔前面，就在劉翔退賽時，奧康打響了最多的營銷戰術。

2007年11月22日，奧康與劉翔簽約，據悉，奧康把奧運營銷的籌碼全部壓在了劉翔身上，“當時我們只確定了劉翔，因為劉翔在賽場的拼搏精神與奧康品牌內涵比較符合，所以我們選擇了劉翔 ?！蓖跽裉险f，奧康成為北京奧運會皮具產品供應商和簽約劉翔，為奧康的皮具銷售增長了100%，皮鞋銷售增長40%，品牌美譽度上升了8.63%。

其實，簽約劉翔是奧康有史以來的大手筆，為此，奧康對各種情況都設置了預備方案，據悉，奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛視的重要廣告時段，借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如愿，口號則變成“腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。

盡管王振滔給奧康的危機公關打了滿分，不過，前提是充足的準備，“任何事情都有變數，體育營銷也一樣，但關鍵我們要有成熟的心態、周全的運作執行方案以及預案，那所有的問題都不會成為問題?！?/P>

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