強生奧運：為了三十成一

網絡版專稿 記者 朱熹妍 強生是什么？

奧運之前，中國人的回答讓強生公司很尷尬?！皩殞氂煤?，您用也好”，讓很多人會把強生當作日化公司，對象是孩子和他們的母親；“可伶可俐”廣告片里輕盈活潑的少女讓強生又像是化妝品公司；嗎叮啉、達克寧和血糖儀，讓強生看起來頗有輝瑞、羅氏的味道。中國30多個子品牌各自為政，給“強生”帶來30多個定義，眾多的光源將母公司的形象打造得光亮而蒼白。

“強生是一個健康護理公司”，強生奧運中國項目總經理徐文成說。在這樣的定義下，強生可以理直氣壯地將“全球最具綜合性、分布最廣”這樣的定語加諸自身。奧運，成為強生將產品整合到這個平臺上的最好機會。

為此，徐文成和他的團隊已經奮斗了3年。奧運的17天里，他們同樣面臨高強度的工作，這是最后的沖刺，和運動員一樣，他和強生，必須表現得淋漓盡致。

投入

徐文成抱起自己不到1米的兒子，與夫人和女兒一同觀看著巨型木偶表演。相聚，最近對于這一家四口來說尤為難得。于他們分享“溫馨時刻”時刻的，還有一群強生資助的艾滋病村的兒童，和一堆記者。

“兵馬俑被小女孩感動，放下了手中的武器?！毙煳某梢砸环N慈父的口吻向兒子闡釋劇情，他又別過頭，對一旁的記者解釋道：“這也是為了宣揚奧運的止戰精神”。

表演大概十五分鐘，雖然站在北京八月強烈的陽光下，徐文成也可以小憩片刻。之前，他剛剛在奧體中心的強生展館里，一刻不停地向記者們講解了將近半個小時。而表演后，等待他的是幾家媒體將近兩小時的訪問。

“關愛世界”、“因愛而生”是徐文成說的最多的話，頻率遠勝于他的名字，他會向同一個記者宣揚這些概念不下3次，而且每次雙手都緩緩由內向外掏出，很是誠懇。

這也是強生奧運營銷的主題，為此，強生的花費巨大?！斑@個數字現在不能透露，就留給大家去猜吧?！泵鎸τ浾叩淖穯?，徐文成選擇讓事實說明問題。

2005年7月26日，美國強生公司成為北京2008年奧運會和殘奧會合作伙伴。

2006年2月，強生宣布正式成為奧林匹克全球合作伙伴。

奧體中心園區，強生用綠竹和玻璃以及白色墻體打造出一個占地約25,000平方英尺的展示中心。5具秦始皇兵馬俑真品在此現身，成為兵馬俑參與公司展示的首例。以兵馬俑的“國寶”身份和奧體中心的苛刻安檢，難度之大可見一斑，無怪乎徐文成感嘆，“每個環節都是令人絕望的”。

奧運的16天中，在中華世紀壇奧運文化廣場搭設展區，進駐強生視力健、強生嬰兒、嗎丁啉、達克寧、強生血糖儀的分展臺，每天演出四場《勇士與女孩》巨型木偶劇成為世紀壇的重要活動之一。木偶高達6.7米，由40名表演者和兩輛專業級吊車操控，每天表演4場。

同時，強生旗下子品牌也在各地開展奧運宣傳活動，因產品特質和目標人群的不同，雖形式有異，但都與“因愛而生”和“關愛世界”為主題。    

   產出