寶潔啟動第二輪提價

網絡版專稿 記者 張婷 繼上月潘婷、佳潔士提價后，寶潔中國日前啟動了第二輪提價，其旗下護舒寶、幫寶適等系列產品，漲幅達10%～15%，為近年來價格漲幅之最。無獨有偶，其勁敵聯合利華也跟風調高了旗下力士、奧妙和中華等系列產品的售價，漲幅從6%～20%不等。

日化企業漲價的主要理由是原材料價格上漲，對其生產運營產生壓力。而在策略選擇上，傾向于選擇消費者價格敏感度較低的高端產品?！坝械脑牧蟽r格兩年累積上漲了150%～160%，而產品漲幅卻不足10%?！?寶潔中國區對外事務部經理張群翔如此解釋漲價的原由。

同時，張群翔透露，近期不排除第三輪提價的可能。

寶潔、聯合利華領漲高端用品

昨日，在一些超市中，原價為70元左右的幫寶適小包超值裝，悄然提高了近5元，漲幅約為7%；而該品牌的大包超值裝則從139元漲至159元，幅度高達14%。

寶潔漲價，勁敵聯合利華緊隨其后，也調高了旗下部分產品的售價。新近漲價的還包括聯合利華旗下的眾多相對高端的產品。力士洗發水、香皂，奧妙洗衣粉以及中華牙膏的漲幅分別為6%、10%～12%以及20%左右。

對此，張群翔稱，寶潔此次調價對象之所以鎖定婦嬰用品，也是跟該類產品的原材料價格暴漲有關。據介紹，衛生巾、紙尿布最主要原材料——吸水材料和紙漿?！霸谶^去一年都有多達50%以上的漲幅?！睆埲合枵f。

今年以來，自1月2日紐約市場原油期貨價格歷史上首度突破每桶100美元大關，到7月8日OPEC國際原油每桶已達140美元，而去年7月初，國際原油每桶價格還在70美元左右。以石油衍生物為原料的日化行業利潤日益壓縮以成為不爭的事實。

高壓之下，兩大日化巨頭對于提價產品的選擇似乎頗為相似——瞄準價格神經相對遲緩的高端產品。寶潔中國今年6月份以來的兩次提價，涉及產品都不是面對中低端大眾消費群。

   原料成本難消解

盡管寶潔中國區一再強調，不參與北美市場今年9月份的整體提價行為，但是一路看漲的產品原材料價格仍對其生產運營產生壓力。

張群翔表示：“目前幾乎沒有產品不受原材料升價的影響，但是真正實行漲價政策的產品還不到一半。也就是說，產品漲價幅度與原材料的漲幅仍然是不對等的。比如，6月份漲價的個別清潔用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的采購價兩年累積上漲了150%～160%，而產品漲幅卻不足10%?！?

據稱，寶潔系很多產品仍有提價壓力。 據了解，寶潔慣以“針對不同產品的市場定位，圈出價格敏感產品，分批、多次”的方式逐步提價。 寶潔中國區對外事務部經理張群翔沒有否認其它產品還將有提價的可能。但是“具體什么品牌，什么產品提價，則要根據它們的現行價格與原料成本價走勢來定，若現價不足以收回生產運營成本的話，提價也在所難免”。

業內人士認為，寶潔等巨頭的競相漲價或面臨市場份額縮減風險，若消費者不買單，轉而選擇國產品牌，則為國產品牌贏得了機會。但對于國產品牌來說，若依然依靠價格優勢保持或擴張市場的話，利潤空間的壓縮會導致低端市場洗牌，加劇市場的進一步集中和壟斷。

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