本土乳企加速爭奪高端奶粉市場

經濟觀察網訊 記者 賀文 呼和浩特報道  以伊利、三鹿為代表的本土乳業巨頭，接連向外資品牌把守的國內高端奶粉市場發起進攻。本報獲悉，伊利投資5億元建設的亞洲最大的嬰兒奶粉生產基地，經過一年的建設將于今年年中正式投產。而去年10月，三鹿集團已將旗下18個奶粉產品進行全面升級，并宣稱將利用2-3年的時間，把三鹿打造成中國的高端奶粉品牌。

“今年5、6月份，新的奶粉生產線就將正式投產?！币晾瘓F執行總裁張劍秋在3月14日進行的搜狐“中國制造全國行”巡訪活動中向本報透露。他所說的新生產線位于伊利在呼和浩特市土左旗投資新建的金山工業園內，該奶粉生產線總投資5億元，以生產高檔嬰幼兒配方奶粉產品為主，項目全部達產后可年產各種配方奶粉6萬噸。嬰兒奶粉單機生產能力和工廠生產規模目前屬亞洲最大。據了解，伊利屆時還會把集團總部搬到金山工業園內。

這是伊利繼擴建杜爾伯特、新疆高檔奶粉生產基地后的又一重要投資。2006年9月，伊利追加投資1.7億元的杜爾伯特伊利公司嬰兒奶粉擴建工程竣工投產；同時，伊利宣布投資2.08億元在新疆石河子市經濟技術開發區，投資建設年產２﹒５萬噸中高檔系列配方奶粉技術改造項目，當時預計項目建設期為１５個月。2008年初，伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉正式上市。
這一系列舉動，標志著伊利正式進軍高端配方奶粉市場，與洋品牌展開正面交鋒。

而伊利并不是唯一的叫陣者。比如三鹿：2006年2月，三鹿斥資1.8億元建成了亞洲最大的高檔配方奶粉生產線，專門生產高端嬰幼兒配方奶粉，年產量達2萬噸；2006年6月，三鹿與新西蘭乳制品巨頭恒天然成立的合資公司“安力嘉乳品（北京）有限公司”正式運作，負責安滿等高端奶粉品牌的運作，一年后安滿嬰幼兒配方奶粉正式上市，目標瞄準中國高端奶粉市場；2007年4月，三鹿攜手恒天然在唐山建立大規?，F代奶牛廠；同年10月，三鹿對旗下貝貝、鈣優、成人三個系列共18個產品進行全面升級。而與伊利并稱乳業“草原雙雄”的蒙牛則在2006年底宣布，將與國際乳業巨頭丹麥阿拉?福茲公司聯手，斥資5.4億元拓展中國高端奶粉市場。

長期以來，中洋奶粉品牌一直存在比較明顯的市場分格，外資品牌在高端市場尤其是嬰幼兒粉市場占主導，比如雀巢、惠氏、美贊臣、多美滋、雅培等；而國產奶粉則占據成人粉的大部分市場。本土乳企轉攻高端奶粉，源于這一市場的快速增長。中國奶業協會公布的數據顯示，中國高端嬰幼兒奶粉銷量每年以兩位數的速度增長，勢頭直超日本，成為僅次于美國的全球第二大市場，而2010年將有可能成為第一大市場。AC尼爾森的數據顯示，2007年嬰幼兒奶粉市場銷售增長了27%，整體市場容量高達150億元。有估計，今年高端嬰幼兒奶粉在國內市場的份額將進一步擴大至50%。

面對本土乳企頻繁發力高端奶粉市場，外資品牌也開始防守反攻。美國惠氏公司今年3月在蘇州宣布，將投資20億人民幣在蘇州工業園區建造全球規模最大的營養品工廠，主要生產高端嬰幼兒配方奶粉和其他營養品，預計首期將于2010年投產，產能將達到年產4萬噸奶粉。

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