朝日啤酒連續試水非主業 本輪瞄準葡萄酒

賀文
日本啤酒業銷量居首的朝日啤酒（Asahi），在華初涉葡萄酒領域。

2月20日，本報從朝日啤酒中國總部證實，日本朝日啤酒株式會社、日本丸紅株式會社（以下簡稱“丸紅”）和江蘇大富豪啤酒有限公司（以下簡稱“大富豪啤酒”）的控股股東富豪酒業有限公司共同合資，在江蘇省南通市成立葡萄酒制造公司“江蘇圣果葡萄酒業有限公司”。

這也是繼在華投資大型農場、生產綠色農作物，宣布將涉足乳制品市場之后，朝日啤酒再次在華嘗試新的非主業領域投資。朝日啤酒中國總部21日在接受本報采訪時表示，朝日啤酒將以啤酒事業為中心，尋求在中國市場的多元化產業發展。

“合釀”葡萄酒

據了解，朝日啤酒等三方在華合資的葡萄酒制造公司，于2008年1月下旬成立。該公司注冊資金為13.8億日元。其中，江蘇富豪酒業出資40％，朝日啤酒和丸紅分別出資30％。21日下午，大富豪啤酒行政辦公室的工作人員向本報記者透露，合資公司的總裁將由大富豪啤酒的法人代表、董事長、總經理——易昕擔任。

合資企業的新工廠預計今年3月開工，8月完工，計劃年產5000千升葡萄酒，工廠的生產規模還可以根據需求擴大。新工廠將使用丸紅從南美進口的葡萄果汁，引進朝日啤酒的造酒技術和營銷策略，生產以紅葡萄酒為主的各類葡萄酒，利用富豪酒業的銷售網進行運作。在銷售方面，新公司將從江蘇省著手打開市場，并逐漸把銷路擴大到周邊的上海市和浙江省。

朝日啤酒首次在華涉足葡萄酒業，卻沒有選擇與該領域全國性的知名品牌，比如張裕、長城、王朝等合作，而選擇了江蘇當地一家本土企業。對此，朝日啤酒中國總部方面透露，因為丸紅株式會社之前已經與大富豪啤酒有過合作，而通過丸紅的介紹，三方達成了此次合作。

大富豪啤酒的工作人員向本報記者介紹，從上世紀90年代中期到兩三年前，丸紅和日本另一家啤酒公司三寶樂（SAPPORO）一直是大富豪啤酒的外方股東，二者分別持有大富豪啤酒15%的股權。兩三年前，丸紅、三寶樂從大富豪啤酒撤出，荷蘭喜力啤酒進入。雖然和丸紅在啤酒領域結束了合作，但是大富豪啤酒還代理銷售丸紅進口的成品葡萄酒。據了解，大富豪啤酒現在通州、南通、啟東、鹽城、常熟、蘇州等地有6家生產廠，年產量40萬噸左右，市場集中在江蘇。

然而，面對張裕、長城、王朝等中國國內本土品牌的競爭，加上歐洲葡萄酒巨頭卡斯特等外資的捷足先登，朝日啤酒的葡萄酒產品如何在華打開市場？朝日啤酒中國總部介紹，上述三大國內葡萄酒生產商在中國葡萄酒市場的市場占有率的總和只有50%，朝日啤酒有在中國展開葡萄酒市場的預期，如果能夠恰當的構建品牌、產品品質、銷售網，還是有比較大的市場空間。

主業發展平緩

朝日啤酒在華主要經營啤酒。目前其已有5家啤酒注資企業，分別是杭州啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒朝日有限公司、深圳青島啤酒朝日有限公司、浙江西湖啤酒朝日有限公司，生產銷售朝日啤酒、AsahiSuperDry、北京啤酒、西湖啤酒、煙臺啤酒等。此外，朝日啤酒在華還有飲料業務，包括注資青島青啤朝日飲品有限公司，在山東青島生產并銷售飲料；2004年與康師傅控股有限公司合資建立飲料企業“康師傅飲品控股有限公司”。

自進入中國以來，朝日啤酒雖然在主業上一直有投入，但相比在華的其他啤酒同行，似乎作為較小。

朝日啤酒在華啤酒領域的擴張集中在2006年、2007年。2006年5月，宣布將投資40億日元在浙江省湖州市新建一家啤酒廠，一期產能10萬噸；同年7月，決定在北京追加8億日元投資，將北京工廠的啤酒生產能力從5萬噸提高至約10萬噸。2007年4月和10月，上述兩項目相繼投產。根據當時的資料，此輪擴產后，朝日啤酒在中國的生產能力將達到約82萬噸，在中國市場的銷量將達到約74萬噸。

而此時，以華潤雪化、青島、燕京等為代表的中國啤酒市場的第一陣營，已在產銷量上遠遠將其他競爭對手甩在后面，2007年，華潤雪花的銷量是700萬千升，青啤突破500萬千升，燕京是400萬千升；同為外資的雪津、嘉士伯等，也在暗中發力。到2007年年底，英博啤酒，已在中國擁有了33家啤酒釀造廠，總銷量400萬噸，其中英博雪津2007年計劃銷量120萬噸；在中國市場發展30年的嘉士伯啤酒，目前已經擁有20多家啤酒廠，與其合作伙伴在中國西部地區的總市場占有率已經處于絕對領先的地位。

朝日啤酒在華接連試水非主業，是否因其啤酒主業在華的發展相對緩慢？對此，朝日啤酒中國總部未予正面回應。中國釀酒工業協會啤酒分會理事長肖德潤認為，這與跨國企業在華的發展思路有關。與國內大型啤酒企業先擴張布點、后精耕細作不同，一些外資啤酒企業往往是在局部市場先扎根，再伺機擴張。此外，多元化的產業思路，也將為外資公司在華的發展形成某種體系內的利潤支撐、相互補充。

多產業支撐

盡管一直以來，朝日啤酒在華主要經營啤酒業務，但從2006年開始，朝日啤酒在華的投資，除了用于擴大啤酒產能外，還接連投資非主業。

2006年5月，朝日啤酒與住友化學及伊藤忠商事共同在山東萊陽成立“山東朝日綠源農業高新技術有限公司”，投資經營農場，種植綠色農作物，比如生菜、甜玉米、草莓。目前，該農場種植的產品已開始在北京和上海等地少量銷售。據了解，朝日綠源總投資15億日元，其中朝日啤酒株式會社持股73%。

從2007年5月開始，萊陽的農場還陸續從新西蘭進口的乳牛，8月開始向中國乳制品公司提供原料牛奶。去年10月，朝日啤酒對外稱，計劃在中國生產和銷售牛奶，考慮2008年以“朝日”品牌在中國推出高端牛奶產品。

據了解，朝日啤酒在華的綠色農業的發展計劃是，準備用5年左右的時間培育市場?！叭绻咝罗r業發展得好，將成為與啤酒、飲料并駕齊驅的業務模塊?！?006年下半年，朝日綠源農業高新技術有限公司總經理乾佑哉接受本報記者采訪時曾如此展望。

而此次進軍資葡萄酒業，據朝日啤酒中國總部介紹，合資葡萄酒公司的產品，將面向家庭消費計劃推出低中高價位產品，面向商業用途推出中高價位產品。目前，朝日集團在日本已經開始生產葡萄酒產品。

• · 十年物價比較 　|　 2008-06-12