解決品牌外置難題 承德露露3億元回購“露露”商標
經濟觀察網訊 見習記者賀文 北京報道 11月21日，河北承德露露股份有限公司（000848.SZ，下稱承德露露）發布公告稱，公司與前第一大股東露露集團簽署的《無形資產轉讓協議》，截止到2007年11月20日，已完成專利、條形碼、域名的全部轉讓工作，商標轉讓已收到國家商標局的授理通知書、進入審批階段。
如果進展順利，“露露”商標及相關專利等無形資產將從露露集團轉入承德露露旗下，這將解決一直困擾承德露露的“品牌外置”問題。
目前，“露露”商標和露露產品的主要專利技術原則上還為露露集團所有。2006年11月1日、12月20日，承德露露先后與露露集團簽署了《無形資產轉讓協議》及《無形資產轉讓補充協議》，轉讓的無形資產包括“露露”商標共127件，專利73項，各類域名共74個，企業及商品條形碼205種?！奥堵丁鄙虡说葻o形資產的轉讓價格最終確定為3.01億元，承德露露以現金方式支付。今年1月26日承德露露召開的2007年第一次臨時股東大會審議通過了《購買商標、專利等無形資產議案》。
從此，資產轉讓的實際操作工作持續了近一年時間。據承德露露公司方面介紹，此次重大資產購買進展情況已于今年8月、9月及10月三次公告。自10月31日至目前，資產轉讓已經完成專利、條形碼的全部轉讓工作，商標轉讓資料已得到國家商標局的授理。不過，與今年8月公司承諾的“保證在今年十月完成上述無形資產過戶手續”速度相比，此次資產轉讓工作還需要一定時間。
其實，自國有企業露露集團從承德露露淡出后，承德露露對商標等無形資產的所有權更為渴望。2006年3月，承德露露公告稱，將定向回購并注銷大股東露露集團的持股，回購完成后原第二大股東萬向三農有限公司成為該公司控股股東，富豪魯冠球成為實際控制人。當時，承德露露表示，回購解決了大股東占款的歷史遺留問題，有利于上市公司的長遠、持續發展。
國有股回購完成后，露露集團不再持有承德露露的股份，但承德露露因為還未取得“露露”品牌等無形資產的所有權，其資產的完整性和獨立性受到外界質疑，而且無法將“露露”品牌等無形資產運用于企業擴張戰略。
承德露露表示，在本次資產轉讓完成后，公司可以在適當的時機，選擇適當的區域和合作伙伴，積極探索和實施授權使用、有償合作等運營方式，迅速擴大產能，提高銷量和市場占有率，加快公司發展速度。- · 1.5L車成自主品牌主力 | 2009-07-31
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