“醒目”或翻盤 可口可樂多元出擊

經濟觀察網訊 本報記者金晶 北京報道 作為可口可樂公司單獨在中國推出的碳酸系列飲品品牌，“醒目”果汁在近幾年已經漸漸于市場上退居二線。而現在，一個機緣巧合可能使這個本土品牌實現大翻盤。

近期有媒體報道，可口可樂公司正有意簽約今年湖南衛視“快樂男聲”選手蘇醒作為其旗下“醒目”飲品的代言人，本報就此聯系可口可樂公司，但對方回應“目前沒有可以提供的信息”。

對于可口可樂來說，醒目的推出是其本土經營戰略的重要體現，此次坊間傳言如若成真，則將意味著該品牌在中國市場的一次復興。

1997年，可口可樂旗下果味碳酸飲料品牌“醒目”問世，在2000年左右，其品牌市場占有率達到4.6%，品牌知名度達到16.2%。

根據可口可樂官方網站顯示，醒目系列飲料除了最著名的蘋果味汽水，還有葡萄味、桔子味、西瓜味和水蜜桃味等多種口味。

同屬可口可樂旗下的碳酸類飲料的品牌“芬達”也以不斷推出新品持續在市場受到歡迎，而芬達在橙味汽水外推出的多種果味產品挑戰到了醒目占有的市場份額。

很明顯的是，醒目的競爭力在與可口可樂公司三大品牌之一的芬達的對仗中敗下陣來。同時，在該品牌的市場營銷方面，可口可樂公司也似乎有意保存了實力。很長時間內，醒目的電視廣告已經幾乎銷聲匿跡。

因此，可口可樂將邀請蘇醒代言醒目飲料的消息讓有些人感到驚訝，業內人士對本報表示，“醒目系列的市場定位與產品特色與芬達系列有一些雷同，可口可樂公司有意將投資力度側重在了芬達品牌；如果此次代言傳聞是真實的，那么意味著可口可樂將花大力氣重新將醒目品牌推向市場?！?/P>

事實上，醒目飲料所遇到的這次機會也十分難得。在超女獲得空前成功之后，今年的“快樂男聲”選秀活動又得到年輕受眾的追捧。而擁有超高人氣的參賽選手蘇醒的歌迷被叫作“醒目”，與可口可樂的飲料品牌不謀而合。由此便有了可口可樂公司以7位數邀請蘇醒代言其醒目飲料的消息傳出。

超女的商業感召力已被眾多公司充分運用，可口可樂公司也先后簽約李宇春和何潔作為其可口可樂和雪碧產品的代言人，因此，再尋一位快男代言醒目品牌本身并不存疑。重點在于，醒目品牌是否會成為可口可樂公司現階段重點關注的對象。

上述業內人士認為，可口可樂公司在今年所完成的幾次收購證明其大力進軍非碳酸領域的決心，在此總戰略下，醒目的前景并不完全樂觀。

目前，在中國市場，可口可樂公司所推出的產品包括可口可樂、雪碧、芬達、醒目、酷兒、美之源、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露礦泉水、天與地純凈水等。

今年，可口可樂公司先后以41億美元和10億美元收購了維他命水生產商Glaceau公司和礦泉水生產商Highland Spring，近期又傳出公司有意接手吉百利玉泉旗下果汁飲品部門Snapple的消息。瓶裝水、茶類飲品和功能型飲料已經被認為是可口可樂轉型的重要方向。 

消息顯示，幾日前在上海閔行區紫竹科學園區內正式奠基的可口可樂全球第六個創新及技術中心的研發范圍將涵蓋碳酸飲料、無糖飲料、果汁、茶飲料、運動飲料甚至奶類飲品。

可口可樂公司今年第二季度財報顯示，營收達到77.3億美元，較去年同期的64.8美元增長19%，盈利18.5億美元。

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