麥當勞打破區域統一定價 力推24小時店

經濟觀察網訊 麥當勞店內統一的食品定價體系正在被打破。

麥當勞（中國）副總裁、首席市場推廣及企業事業官羅凱睿昨天表示，麥當勞在中國不同地方（包括同一個城市的不同區域）的價格可以有0.5元到1元的差異?！安煌貐^的租金成本不一樣，我們會對價格進行調整?！?/P>

羅凱睿指出，這是零售業普遍采取的策略。與此同時，羅凱睿指出麥當勞有自己完整的供應鏈系統，有自己對應的基地，因此可以不受單方面原料價格上漲的牽制。盡管目前國內外一些農產品價格紛紛走高，但是羅凱睿指出，“麥當勞目前沒有漲價的計劃。導致產品價格差異的主要因素還是門店選址?！?/P>

此外，與汽車餐廳一樣，24小時店正成為麥當勞著力主推的業務。目前，麥當勞在中國的餐廳數目接近800家，其中已有約400家為24小時餐廳。

此前，肯德基在中國市場一直遙遙領先于麥當勞。而在產品本土化方面，肯德基較之對手一向更加大膽。不過，自2005年施樂生這個“血液里都流淌著番茄醬”的老外掌管麥當勞中國事務后，麥當勞一改以往保守作風。

施樂生上臺當年年底，麥當勞就開始了汽車餐廳和24小時店的試點，隨后一發不可收拾。今年年初，施樂生還對中國區域進行調整，兼并中區和東區。從而將麥當勞中國業務重新劃分為三個大區，北區、中區和南區。

對于24小時店的風險問題，麥當勞方面避而不談。據公司中區總經理林文科介紹，最開始，麥當勞向門店推薦24小時店，如今門店經理主動要求成為24小時店?！坝杏男枰?，店經理才會主動提出要求?！睋浣榻B，有很多上夜班的人，都有這方面的需求。此外城市夜生活的發展也給麥當勞帶來機遇。