與九城達成異業合作 康師傅欲借網游做大飲品業務

經濟觀察網訊 康師傅最終敲定與第九城市最新產品《奇跡世界》達成異業合作，成為繼《魔獸世界》和可口可樂、《激戰》與百事可樂后，另一個加盟網絡營銷大戰的食品飲料巨頭。

雖然雙方未透露這次異業合作的具體投資，但此前可口可樂與《魔獸世界》的合作投資高達億元。而這次康師傅大手筆網絡營銷，重點打造的是旗下冰紅茶和冰綠茶兩款產品。

第九城市副總裁沈國定稱，從年初就開始討論與康師傅的合作方案，但到上周才確定了最后的合作方案。

按合作計劃，第九城市將康師傅帶進網吧，并聯合康師傅在網吧推出具體活動，以促進康師傅在《奇跡世界》玩家中的品牌影響力。據透露，在今年的ChinaJoy上，雙方也會聯手舉辦推廣活動。

康師傅飲品控股公司資深協理吳建文表示，《奇跡世界》游戲內四個代表人物的形象將被印到十億瓶以上的康師傅冰紅茶和冰綠茶外包裝上。除此之外，康師傅還將在超市和賣場等飲料渠道中，陳列《奇跡世界》的展示臺，并結合海報和貨架等方面對《奇跡世界》進行推廣。

此外，雙方還聯手推出了“闖奇跡世界，奪冰力大獎”的活動，在9月30日之前，用戶購買促銷包裝的產品時可獲得兌獎代碼，獎品包括奇跡世界的游戲時間和裝備等。

統一去年忙于左聯右合，而娃哈哈今年與達能股權糾紛纏身，康師傅則輕裝專注飲料市場?？祹煾悼毓桑?322.HK）2006年度業績報告顯示，期內營業額23.32億美元，同比增長23％。其中康師傅飲品營業額大幅上升55.7％，至10.9億美元，占總營業額的46.9％，超過一直以來的主力板塊方便面。