金龍魚：將體育營銷進行到底

經濟觀察網訊 本報記者 肖可 2007年5月15日，嘉里糧油與中國排球協會宣布嘉里糧油旗下的食用油品牌金龍魚成功冠名2007年世界女排大獎賽總決賽，這是繼金龍魚于2006年成為北京2008年奧運會食用油獨家供應商后，又一次大型體育營銷活動。

國內食用油市場的主要品牌包括金龍魚、胡姬花、福臨門和魯花等。前面兩個是嘉里糧油（中國）有限公司麾下，而后面兩個則隸屬中糧集團旗下。彼此都有著強大的背景支持，也因此競爭激烈，從電視臺的廣告大戰到線下的各種營銷策略，雙方的對決從未停止。

作為嘉里糧油的核心品牌，金龍魚曾經憑借小包裝系列產品，扭轉了中國人傳統的購買散裝食用油觀念，也在中國市場大獲成功。隨著奧運臨近，金龍魚作為與人們身體健康密不可分的食用油品牌，越來越多地參與到體育賽事中。

20006年，金龍魚成為北京2008年奧運會食用油獨家供應商，并由此開展了一系列相關的市場推廣活動，這一次冠名今年8月份召開的女排大獎賽總決賽，也是為備戰奧運作準備。

據介紹，圍繞女排大獎賽，金龍魚將開展一系列賽事營銷推廣。金龍魚將以冠名世界女排大獎賽總決賽為起點，面向全國數以千萬計的銷售終端，招募賽事現場助威球迷；成立金龍魚女排球迷俱樂部，在北京設立總部，橫跨十六個城市設立分部，開展豐富的互動活動為會員提供專項服務；利用金龍魚強大的終端網絡資源，深入全國上千個社區，開展金龍魚三人家庭趣味排球賽活動，普及排球運動的同時讓金龍魚品牌深入人心。

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