葡萄酒開始爭奪“新國酒”代表權
經濟觀察網訊 記者肖可 大家耳熟能詳的國酒是什么？茅臺！五糧液！但他們將迎來挑戰者，一場爭奪“新國酒”代表權的激烈競爭正在國內葡萄酒行業悄然展開。
近日，借著重慶糖酒會召開，張裕宣布與人民大會堂正式簽署一項長期合作協議，雙方將在葡萄酒高端市場攜手推出聯合品牌。這意味著，在各種外交的國宴場所，張裕正成為中國文化的代表之一。
這已經不是張裕首次涉足“國宴酒”的領域。早在2006年初，該公司已與釣魚臺國賓館推出了高端聯合品牌，走上了在酒業界頗有一絲神秘色彩的國宴餐桌。
事實上，隨著有關機構對于烈性酒用于國宴場合的控制，國產優質葡萄酒已經越來越多地成為了“國酒”的新代表。包括張裕、長城、華夏在內的中國葡萄酒正在為成為“新國酒”展開攻勢。
葡萄酒能否成為“新國酒”？
在國家“十一五”發展規劃中，明確提出要“重點發展葡萄酒”。而隨之而來的國家對于葡萄酒產業的大力扶持，既是近年來葡萄酒產業迅猛增長的根，也是葡萄酒業理直氣壯占位“新國酒”地位的王牌之一。
2004年，中國釀酒企業的十強中首次出現葡萄酒品牌的身影。2005年，中國葡萄酒的銷售額突破100億，葡萄酒領軍企業張裕與五糧液、茅臺、青島啤酒一并成為酒業利潤排行榜前四強。而2006年，五糧液、茅臺等白酒企業也紛紛涉足葡萄酒，并借著白酒的知名度在糖酒會上展出自己的新品。
隨著國內葡萄酒消費環境的進一步成熟，葡萄酒業的成長速度在近幾年內只會有增無減。
數據顯示，國內市場上，白酒對葡萄酒還保持著七比一以上的絕對優勢，但是白酒的總體銷量卻在逐年下滑，而代表健康和品位的葡萄酒卻表現出增長迅速的勢頭。
國際認可新國酒
除了本國消費習慣的改變培育出來的市場，葡萄酒廠商們還試圖用國際社會的廣泛認可來說明葡萄酒成為國酒的可能。
低度酒是全球酒業的主流，而葡萄酒更是全球化程度最高的酒業之一。它以其較低的酒精含量、溫和的口感和實際的保健功效博得了全球主流消費者的認可。
2006年，張裕、王朝、長城不約而同的宣布其國際化戰略。長城葡萄酒還成為奧運供應商，意圖借著全世界關注北京奧運的機會，把中國的葡萄酒推向世界。
而張裕更是借助與歐洲最大的葡萄酒經營代理商之一德國TXB公司的合作，成功地把產品打進最挑剔的歐洲市場。
張裕公司目前已經在包括法國、德國等傳統葡萄酒強國在內的14個歐洲國家主流市場上打開了中國葡萄酒的銷路?！霸跉W洲消費者的心目中，張裕葡萄酒不僅體現了一種獨特的中國葡萄酒風味，更是神秘的中國文化派出的親善大使?！盩XB公司總裁摩塞爾先生認為，獨特的文化價值是中國葡萄酒取得歐洲主流消費者認可的關鍵所在。他舉例說，印有“百年張?！狈接D案的葡萄酒瓶，已經成為許多歐洲家庭的文化收藏品。
源于中國的白酒蘊含著中國文化而理所當然成為國酒，不過新的消費習慣下，得到國際認可的葡萄酒也正在為國人認可。
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