經濟觀察網 記者 劉丹 同行之間競爭加劇，視頻網站強勢逼近，廣電總局叫停貼片廣告，這是目前大多數衛視頻道面臨的困境。

近日，廣電總局叫停44條違規電視購物短片廣告，同時還宣布下階段將在這次集中清理違規電視購物短片廣告的基礎上，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。

合眾光華國際傳媒廣告有限公司銷售總監告訴本網記者，消息一出，包括電視臺和廣告公司都非常緊張，雖然在廣電總局的官方網站上還沒有披露，但是很多媒體的消息已經讓不少電視臺和廣告公司心驚膽戰了。

如果取消片頭片尾插播廣告，于電視臺和廣告公司影響都非常大?！昂沃箯V告公司，電視臺都損失了很大一塊創收”上述業內人士對記者表示。在電視廣告中，最優質的資源是中插，如果廣電總局宣布頭插和尾插取消了，中插廣告的位置一定會大幅度漲價也會變得特別搶手。

愿意打電視廣告的公司一定會去爭奪這塊資源，而其中插廣告是有一定時間限制的，還是會導致電視臺廣告客戶的大量流失。比如四川衛視中插只有一分鐘的時間，也就是說如果頭插和尾插取消了，一集電視劇只能買一分鐘的廣告。而且電視臺的人物每年都在增長，廣告費將變得想當昂貴。

而貼片廣告資源則屬于比較邊邊角角的資源，一些省級的電視頻道就打包賣給廣告公司。而一些小的廣告公司專門經營貼片廣告，由于資金有限，他們一般會買斷電視臺的貼片廣告資源來進行銷售。一旦貼片廣告被取消，這樣的公司將面臨倒閉。

目前，中國衛視頻道兩級分化非常嚴重，好的電視臺資源非常有限，而差的即使有大把的廣告位也賣不出去。同時來自網絡視頻的競爭壓力也非常大，現在不少視頻網站都花大價錢買電視劇，更加劇了電視臺對于廣告的爭奪。