經濟觀察網 記者 李麗 樂視網2月21日公告稱，出資5657萬元，購買浙江華誼兄弟影業投資有限公司、北京華誼兄弟娛樂投資有限公司、浙江華誼兄弟天意影視有限公司出品的包括《大時代》在內的19部電視劇的獨占性網絡版權，授權期限是3年，生效日期是自合作節目在國內任意最先首播電視臺首集首次播映日的次日起算3年。

上述三家公司的實際控制人均為華誼兄弟（300027.SZ）。其中浙江華誼兄弟天意影視有限公司成立于2006年6月8日，其主營業務是電視劇的制作、發行及衍生業務，已經出品過《士兵突擊》、《我的團長我的團》等優秀電視劇作品。

按照幾方在2011年1月19日簽訂的《信息網絡傳播權許可使用協議》，合同標的包含《大時代》等19部電視劇，授權期限為三年，自協議生效之日并且合作節目在國內任意最先首播電視臺首集首次播映日的次日起算三年，授權地區范圍為中國大陸（不含香港、澳門、臺灣地區）。

圈視運動 

樂視網表示，本次資產的購買，將一定程度上增加樂視網影視版權庫的內容儲備，進一步提升公司內容資源的經濟價值，增加網站的用戶流量，促進付費用戶的增長，促進公司版權分銷業務的提升。隨著網絡視頻版權市場的進一步規范，內容資源的升值潛力也能夠合理的預見。這可以幫助樂視網規避版權價格變化帶來的風險，保障公司長期穩定的發展。

其實，樂視網購買影視版權的“圈視運動”早已開始。早在2010年8月12日在國內創業板上市的樂視網開始了在版權上的燒錢之旅，樂視網12月28日午間公告稱，擬使用8000萬元超募資金購買一定數量的影視版權以及服務器等資產。樂視網表示，為了豐富公司影視版權庫的內容，進一步提升公司內容資源的市場占有率，樂視網擬使用部分超募資金購買一定數量的獨家影視劇版權以及服務器等資產。具體安排方面，樂視網擬使用7500萬元購買版權，500萬元購買服務器、存儲設備及負載均衡設備。

樂視網同時宣布，已獲得中關村管委會200萬元的上市獎勵金，預計將對其2010年度利潤產生一定影響。

2010年12月28日，樂視網宣布已購買了100多部2011年獨立電視劇網絡版權，其宣稱買斷的熱播劇比例達到了70%。樂視網表示，該公司2011年獲得的百部獨家電視劇網絡版權將以“紅動中國”，“時尚魅力”、“穿越時空”三個主題環節展示出來。同時，今年已購買了100多部2011年獨立電視劇網絡版權，其宣稱買斷的熱播劇比例達到了70%。

原因 

2月22日消息，樂視網引用Alexa數據聲稱，該網站與美國流行的付費視頻網站Netflix在商業模式相仿，且在網站流量及用戶增長方面“優勢旗鼓相當”。據樂視網的內部人士介紹，收費業務占比在10%以上，客戶購買的內容更多的是以高清為主的電視劇、電影節目為主，這就是樂視網大規模購買版權的主要原因。同時，近年以來，包括廣電總局、工信部、文化部在內出臺一系列的政策，打擊盜版，這些對視頻網站通過購買獨家版權，推進正版都是很有利的，長期看會越來越好?！翱梢哉f，視頻網站已經進入了從用戶競爭到內容競爭的時代，這也是我們為什么要花大價錢去購買獨家版權的原因?！边@位人士介紹說。

除此之外，隨著視頻網站的崛起，版權價格的不斷飆升，也使得樂視網感覺購買版權是一種有效的投資手段。樂視網副董事長、首席運營官劉弘曾對外表示，樂視網不把購買版權的費用看作成本，而是看作一項會升值的資產，除了分銷可以收回些投資外，他還預計電視劇網絡版權的價格最終能漲到電視版權的三分之一至二分之一。因為購買的是獨家版權，所以這些版權還可以進行分銷來獲取一部分利潤，據內部人士介紹說，“我們會利用獨家版權的再授權，將影視劇版權授權給其他視頻網站，分銷這部分的盈利占據了獨家版權整體利潤的50%上?！?/P>

國聯證券的分析師分析說：“版權雖貴，分銷無憂。隨著像某些視頻網站被政府相關部門勒令整改，政府打擊盜版影視視頻的決心非常強烈，另外，隨著優酷的上市以及土豆的可能上市，都將進一步促成行業內獨家影視版權資源的稀缺，所以樂視網此次大手筆購買獨家影視版權，無疑是在未來網絡視頻行業的競爭中搶得了先機。而對于網絡版權分銷的風險，一方面，公司有一套完善的影視版權購買評估機制；另一方面，公司與影視版權的上游和下游關系皆是良好；最后，公司開創的全網貼片的廣告模式也有益于降低版權分銷風險?！辈⒕S持推薦評級。