經濟觀察網 記者 龐麗靜 面對2010年冰箱行業嚴酷的競爭形勢和經濟環境變化，海爾冰箱及時的調整了規?；瘧鹇?。

海爾冰箱歐洲制造基地負責人趙志浩說，今年，冰箱行業競爭局勢已經十分嚴酷，人民幣匯率變化、運費變化、原材料價格變化等因素，都為中國冰箱業的發展帶來了不利影響。

趙志浩對本網表示，從人民幣對歐元的匯率看，2009年12月人民幣對歐元的中間價為10.3047：1，到了2010年12月，這個匯率變成了8.6718:1。從中間價看出，一年時間，歐元貶值15.8%，這對海爾冰箱以及中國出口歐洲的冰箱影響很大，甚至是滅頂之災。

除了匯率因素影響外，運費也對出口企業影響很大。2009年第一季度，從中國出口到歐洲主港的一個集裝箱的運費為1500美元，（最低時達到了400美元），而目前運費為3000美元。這還沒有考慮中國原材料上漲帶來的影響。

趙志浩表示，海爾冰箱及時進行了戰略調整，調動分布在全球的8個綜合研發中心，61個營銷中心和29個制造基地，以求利用規模效應規避風險。

海爾縮減海爾冰箱出口歐洲的數量，采取當地化生產，其中意大利基地每天必須加班1個小時，才能滿足市場需求。

趙志浩表示，對比下來，海爾冰箱在歐洲基地生產的產品比從中國出口到歐洲的冰箱要多盈利6%。這也是調整規模布局對海爾冰箱盈利能力帶來的提升。

海爾集團高級副總裁周云杰曾表示，“在市場份額上面，海爾力爭在歐洲、美國等主流市場成為冠軍。在產品結構上，海爾強化高端子品牌‘卡薩帝’，銷售占比將由5%提高至15%?！?/P>

12月9日，歐睿國際 (Euromonitor)發布最新的全球家用電器市場調查結果，海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為全球第一，同比提升1個百分點。其中，以品牌份額統計，海爾冰箱三度蟬聯世界第一；按制造商排名，海爾冰箱市場份額兩度蟬聯世界第一。 

據統計，在德國，海爾多門冰箱的市場份額達75.9%，位居第一；在法國、西班牙、捷克都有不錯的銷售業績。尤其是“卡薩帝”冰箱是海爾冰箱銷量提升的重要載體。

今年前三季度，以冰箱為主導產品的青島海爾（600690）凈利潤實現了66%的增長。規模布局是對利潤影響的因素之一。