經濟觀察網 記者 王然 本網獲悉，京東商城將贊助中國男子籃球職業聯賽（下稱“CBA”），成為CBA新賽季頂級贊助商。

作為中國最大的網絡零售商，京東商城于2010年先后贊助了中超聯賽以及中國方程式大獎賽等頂級聯賽。對于京東商城再次試水體育營銷，有分析人士指出，此前贊助的中超聯賽，京東商城不僅獲得了龐大傳統用戶的關注、提升了品牌形象，也成就了其新用戶的快速積累。而此次聯手CBA則是京東商城進一步培養京東商城品牌價值，挖掘潛在用戶的延續。

京東商城營銷副總裁徐雷指出， “CBA是中國最具影響力的籃球聯賽，曾先后涌現出一大批像姚明、易建聯等一流的選手。CBA聯賽經過不斷創新，已經成為中國最具有品牌價值的聯賽之一。京東商城與CBA攜手，進而實現品牌價值最大化的目標?！?nbsp;

記者了解到，2010年，京東商城作為頂級贊助商全程贊助了中超聯賽，取得了極大的品牌曝光度。用戶數量從年初的600萬增加至當前的超過1200萬，贊助中超宣傳作用不可小視。但2011年是否繼續贊助中超聯賽，目前尚不得而知。不過，可以肯定的是贊助CBA聯賽，表明京東商城此前贊助中超策略的成功，也是其體育營銷策略的全新延續。

據悉，除了作為CBA官方合作伙伴外，京東商城還將成為唯一的CBA職業聯賽官方指定在線零售平臺。屆時CBA相關商品也將登錄其網站獨家發售，京東商城在運動品領域的優勢將進一步得到強化。同時，京東商城還將圍繞CBA賽事展開一系列相關營銷活動，增設與網友的互動環節，增加品牌曝光度。