經濟觀察網 記者 楊陽 本周國美電器正式宣布控股庫巴購物網80%股份，并推出全新電子商務平臺與網絡營銷策略，這標志著國美電器全面進軍電子商務戰略的具體實施。

今后，國美電器將以庫巴購物網為基礎深度整合相關資源，以全新的電子商務平臺和“雙驅動”業務發展模式進一步加速領跑B2C網購市場，打造家電3C網購第一品牌，通過電子商務的手段，為用戶全方位提升服務價值。

在今年6月國美電器披露的未來五年規劃中，電子商務被提升到了重要的戰略高度。根據規劃目標，到2014年，國美電器電子商務占中國電子商務B2C市場規模15%。

國美電器集團總裁王俊洲表示，戰略控股庫巴購物網正是國美電器發力電子商務的首個重要舉措，國美電器已經將發展電子商務、打造中國最大家電網購平臺目標，提升到集團業務戰略發展的重要地位。伴隨對庫巴購物網的戰略控股完成，國美電器還將在明年初推出自身線上的購物平臺，目前籌備工作及系統調試已經基本完成，國美電器已經在中國家電網購市場搶占先發優勢。

王俊洲表示，國美電器戰略控股庫巴購物網，主要看重其目前國內家電網購垂直領域第一的市場地位和電子商務專業的運營能力，以及在北京、上海、廣州、廈門等10個城市完善的網絡平臺和完善的網購市場資源。通過控股庫巴購物網，國美電器將在中國家電網購市場取得領先優勢，并積極打造國內最大3C網購零售平臺。

記者了解到，庫巴購物網前身為世紀電器網，成立于2006年底。成立近4年間，庫巴購物網一直保持年均300%以上增長速度，并迅速成為國內家電網購第一門戶。庫巴購物網CEO王治全表示，世紀電器網以前的經營范圍主要在家電商品，在獲得國美電器戰略投資后，庫巴購物網將跳出單一家電、3C類商品銷售，10月15日，庫巴購物網已率先開通手機頻道，今后還將陸續開通汽車電子、健康運動器材、醫療電子等領域，并最終與家電、3C等形成6大主營業務領域。

庫巴負責人王治全表示，國美電器作為國內最大家電連鎖企業，其卓越的市場品牌效益和產業資源整合能力，將助推庫巴購物網更加迅速發展。相信雙方合作后，將迅速發揮協同效應，實現優勢互補，開創電子商務領域新模式，推動中國家電網購市場的普及與發展。

根據國美電器與庫巴購物網簽署的戰略控股協議，國美電器今后將為庫巴購物網提供全線家電3C產品采購、銷售支持，目前國美電器全國實體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進入庫巴購物網銷售目錄。同時，國美電器還將為庫巴購物網提供全國性的物流配送、售后服務、會員管理和信息處理等全方位支持。

國美電器與庫巴購物網還聯手宣布，發動目前國內家電3C網購市場規模最大的市場攻勢。即日起至12月8日，庫巴購物網在線銷售的數萬種家電3C商品全線降價5%至15%，最大降幅達到40%，攻勢總讓利額度逾1000萬元。

庫巴購物網CEO王治全透露，為籌備此次攻勢，庫巴購物網依托國美電器強大的采購系統，提前1個月向蘋果、夏普、索尼、三星、尼康、佳能、諾基亞、LG、TCL、海爾、美的等國內外近百家廠商采購價值1億元的商品，涉及平板電視、電腦、手機、攝照器材、白色家電等品類。降價后庫巴購物網銷售的商品將創下多項國內網購市場價格新低，如夏普60英寸液晶，價格直降到1.5萬元-1.6萬元區間，外資46、52英寸液晶價格最低也降到5000元-7000元水平線；在手機領域，目前市場上的智能機明星機皇諾基亞N8、蘋果IPHONE4手機價格，也將較其他網購平臺優惠200-500元。

此前一個月，庫巴購物網手機頻道已悄然開通上線。得到國美電器強大通訊產品貨源支持的庫巴購物網，目前同時在線銷售逾500款手機商品，其中智能手機占逾60%比例。諾基亞N8、HTC、蘋果等高端手機品牌已能接受消費者在線預訂。

清華大學經管學院教授、中國企業成長與經濟安全研究中心主任雷家骕認為，盡管近年來家電網購市場發展迅速，但很多企業的經營模式仍停留在傳統流通渠道此前的“商品集散地和平臺”階段。而國美電器這樣的家電連鎖大鱷一旦完成商業模式的進化，憑借強大資金實力和創新的商業模式大舉介入網購市場，必將迅速改寫現有的市場格局。

中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，國美等傳統流通大鱷已經在商業流通領域耕耘20余年，一旦他們發力家電網購市場。勢必將推動目前家電網購市場的整合與洗牌，催生中國網購市場首輪關閉潮?？梢灶A見，不遠的將來，一批不具備資金實力與銷售規模的網購企業將被迫關閉，而獲得資金與創新模式支持的網購企業，將快速成長為新霸主。