三洋品牌去留月底揭曉 專家稱松下棄用可能性大
經濟觀察網 記者 張婷 近日,有媒體稱,松下公司計劃在明年4月完成三洋電機與松下電工兩家子公司的重組后,將全面啟動“廢止三洋品牌”的行動。對此,松下(中國)公關部對外表示,重組進程將于29日說明。
松下于2008年控股三洋電機。今年年中,松下又宣布出資約94億美元收購三洋電機和松下電工的全部股份,將這兩家公司完全子公司化,重組計劃早已提上日程。據稱,松下計劃在2012年春,原則上廢止三洋品牌,全面啟動業務重組進程。這樣,三洋電機在中國的參股公司都將面臨調整,而主營洗衣機、使用三洋品牌進行銷售的合肥三洋可能受沖擊最大。
對此,中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受記者采訪時表示,松下一定會去除三洋品牌,原因有四:一是日本企業文化不允許,綜觀眾多日資品牌,少有日資品牌是走多品牌路線,幾乎沒有,這跟日本企業注重的“專注精神”有關;
其二,松下品牌優于三洋品牌,大家熟知,使用品牌必須推而廣知,而推廣品牌就需要費用支撐,所以在選擇品牌時就一定會慎重,所以松下不會“舍好馬擇劣馬”的,況且松下是母品牌。
三是銷售上松下也不需要三洋進行匹配,因為松下與三洋其銷售定位相同,都在中高端,除非松下讓三洋轉型布局中低端,否則,三洋品牌對于松下,在未來銷售上沒有一點價值可言。
此外,洪仕斌認為,在產品與渠道規劃上,三洋所有產品線,僅有洗衣機優于松下洗衣機,但這種優勢,只要將三洋洗衣機的代理商轉嫁給松下洗衣機就行,進行有效的渠道共享就能達到目的,沒有必要保留三洋品牌。
但也有業內人士認為,全球范圍內松下品牌較之三洋名氣更大,以松下全面代替三洋并非最佳選擇。
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