經濟觀察網 記者 沈建緣 相比用饑餓營銷對待中國消費者又遭遇“黃?！睌嚲值奶O果來說，黑莓（BlackBerry）最近在中國市場的發展算得上穩中求勝。

日前，黑莓手機的生產廠加拿大企業RIM公司全球首席運營官Jim Ronam在上海表示，該公司上季度銷售量為1200萬臺，其中45%來自北美以外市場，中國市場是其中主要的增長來源。有數據顯示，現在中國的3G用戶約550萬，預計到2010年底將超過1000萬。

此前，中國區總裁謝國睿在接受本網記者采訪時也表示，他正通過“搭積木”的方式構建黑莓在中國的勢力，逐漸形成黑莓在中國市場的產業鏈。RIM與中國電信聯合推出了第一款3G智能黑莓手機——天翼黑莓9530，目前已經在各地手機賣場銷售。

與蘋果的iPhone主要走時尚路線，迎合年輕用戶追求新奇和時髦的心理不同，黑莓的主要目標客戶是高端客戶和商務人士，其中不乏各國政要和巨賈富商。

美國總統奧巴馬就因為在入主白宮前拒絕交出自己的黑莓手機，而需面對困難的外交斡旋，并成為美國歷史上第一個保留自己私人設備并經常收發郵件的總統。

但是老老實實僻護好商務人士，并不足以抵擋蘋果打著“時髦”旗號的市場爭奪。因此，除了高端商用市場外，將黑莓推向大眾市場勢在必行。

不過黑莓面臨的是應用服務方面的與蘋果的差距。蘋果通過“iPhone+Appstore”模式，已經積累了豐富的應用，價值鏈也更加成熟，而黑莓App World應用商店的應用豐富程度遠不及Apple。

不過，“福禍相倚”在IT業內也是常事，雖然iPhone 4的熱賣讓ＲＩＭ的黑莓在智能手機市場上所占份額近來出現下滑，但蘋果的iPad今年４月正式上市引發的“平板電腦熱”也使RIM等公司推出平板電腦做足了用戶教育和市場宣傳。

9月底，RIM正式推出型號為PlayBook的平板電腦。這款產品預計明年初正式發售，但中國的銷售計劃尚無時間表。

不過值得期待的是，這款產品配備了７英寸觸摸屏，重約４００克，比美國蘋果公司的ｉＰａｄ更小、更輕。它將使用與黑莓手機不同的一種全新操作系統，定位于商務，同時兼顧娛樂。此外，ＲＩＭ的平板電腦比ｉＰａｄ多了前置和后置攝像頭，可用于拍攝高清視頻和進行視頻通話。

一方面，開發者能將黑莓手機上的應用輕松移植到PlayBook，令其繼承黑莓智能手機主要的商務功能；另一方面，PlayBook采用基于QNX微架構的操作系統，該系統擁有成熟的架構和較快的運行速度，已在商務及工業領域被廣泛應用，特別是在醫療，工業自動化及安全管理等專業應用方面都曾有不錯的表現。

易觀國際分析師王留生認為， PlayBook在硬件規格上并不輸于iPad，足夠應付主流娛樂；再加上黑莓品牌影響力，PlayBook很可能給iPad帶來一定的競爭壓力。

而對RIM來說，黑莓現在面臨的主要問題是將商業領域的優勢逐步向個人消費市場復制，這需要在營銷手段、渠道乃至產品研發上做出調整。否則懸殊會很大。

在中國，RIM的戰略目標是努力將之變為其僅次于北美的第二大市場。因此，如何將黑莓的易用性和對商業的特定應用向更為低端的個人消費市場延伸將成為重點。

無論全球市場表現如何，在中國，RIM可謂不惜血本。

幾個月前，RIM與國內互聯網及通信領域的投資機構寬帶資本聯合成立黑莓合作伙伴基金(中國)，投入1億美元用于建立中國新興移動互聯網生態系統。成立該基金主要目的是在中國創造獨特的移動互聯網商業模式和技術。

這意味著，黑莓有機會在中國布局更為完善的產業鏈。謝國睿在接受本網記者采訪時也表示，目前，RIM公司在中覺得通過一個被稱為“開發者理事會”的組織構建一個專門平臺，進行企業及個人解決方案的開發。與中移動的合作的定制手機也將推出與QQ和阿里巴巴網絡平臺相關的應用。RIM的目標非常明確——縮小與蘋果的差距，實現差異化競爭。