經濟觀察網 記者 楊興云 在以外向型產業為主的經濟結構遭遇國際金融危機重創之后，東莞結合自身的產業優勢和經濟發展方向，在產業結構轉型升級過程中瞄準了動漫產業。以此為契機，日前東莞舉辦了有國內外236家動漫原創、創意設計及品牌授權企業和269家動漫衍生品企業參加的第二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會。欲通過該平臺延伸東莞的動漫產業鏈，擴大影響力。 

據了解，博覽會得到了國家及廣東省有關部門的全力支持。本屆動漫博覽會由國家廣播電影電視總局、國家版權局、廣東省人民政府主辦，東莞市人民政府、廣東省文化廳、廣東省廣播電影電視局、廣東省版權局、南方廣播影視傳媒集團承辦。 

據東莞市有關人士介紹，本屆博覽會的國際化特色突出。除新加坡、希臘、古巴、泰國、英國、菲律賓、韓國、印度尼西亞、印度、奧地利、墨西哥等11個國家的駐穗總領事館將蒞臨本屆動漫博覽會外，一些國際知名動漫機構和港臺地區企業也表現出強烈興趣，目前近40家來自港澳臺及海外的動漫原創企業、創意設計企業和品牌授權機構組團參展。其中包括澳大利亞漫畫家協會、VHQ新加坡集團、美國XVIVO科技動畫公司、韓國首爾動畫中心、日本動漫協會、俄羅斯國際動漫游戲藝術節組委會及香港玉皇朝、臺灣敖幼祥工作室等。 

事實上，此前廣東省打造文化強省的目標，已確定在廣州、深圳、珠海、東莞、惠州等地建設粵港澳文化創意產業實驗園區，其中動漫產業幾乎成為各個城市的首選目標。 

有關分析人士認為，動漫產業是文化和科技相結合的創意產業，也是二十一世紀開發潛力最巨大的朝陽產業之一。 

作為珠三角區域經濟最活躍的城市之一，東莞形成了以IT為主導的八大支柱產業和完善的產業生產鏈，依托這些龐大的產業集群，東莞成為全國最大的動漫衍生產品制造基地。 

據東莞方面的介紹，目前，東莞全市與動漫衍生產品相關的企業有5000多家，其中規模以上企業1000多家，95%以上的動漫衍生品生產企業為歐、美、日等動漫衍生品品牌加工，許多世界一流的玩具產品，都是東莞制造。例如備受孩子青睞的芭比娃娃，足跡遍布150多個國家，全球平均每一秒鐘就有3個芭比娃娃售出，而這些芭比娃娃近三分之一在東莞生產。東莞嘉輝玩具廠是迪斯尼產品的生產企業之一，米老鼠、唐老鴨等家喻戶曉的動漫玩具在此生產。 

事實上，東莞企業與國際動漫產業界的合作已有長久的歷史。早在1999年，東莞龍昌國際開始生產日本變型玩具“鐵膽火車俠”和“光能使者”等玩具，配合在全國各大主要城市同時播放的電視動畫，形成了銷售熱潮。 

除此之外，HelloKitty、多拉A夢、史努比、流氓兔等世界上幾乎所有知名動漫品牌的衍生產品都在東莞生產。奧運會福娃以及今年上海世博會的吉祥物——海寶，主要都是由東莞的廠家參與生產制作。 

而《阿凡達》、《指環王》、《終結者》、《哈利 波特》、《星戰前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等風靡全球的好萊塢大片，其道具都是在莞生產的。位于日本東京的全球動漫一條街——秋葉原動漫市場，隨處可見東莞生產的動漫衍生品。 

據了解，在動漫衍生品企業蓬勃發展的同時，近年來，東莞的原創動漫企業也逐步發展，比較知名的有研達動漫模型設計制作有限公司，該公司在原創和制造對接的過程中，學習日本一些企業的先進經驗，從2006年開始與上海玖峰數碼科技有限公司合作，與該公司的代表形象悠嘻猴進行了原創性的商業企劃，兩年內共開發了8個系列的產品，產生將近千萬人民幣的市場額度。目前，悠嘻猴在社會上已有相當的知名度。2008年，研達公司又和國內三維動畫制作的佼佼者——上海晴明科技有限公司建立了合作關系，為其旗下的三維動畫《秦時明月》設計衍生產品，形成了秦時明月之兵器譜等產品，在市場上熱銷。 

此外，東莞還計劃將松山湖產業園區打造中國動漫產業最佳對接平臺，逐步建成“創新研發服務中心、版權交易服務中心、動漫影視渲染服務中心、衍生品展示交易中心、品牌授權服務中心和動漫企業認證服務”六個中心，通過發展動漫產業，力促東莞產業結構的升級轉型。 

9月30日下午，廣東省首個粵港澳文化創意產業實驗園區將式落戶松山湖。有關人士認為，粵港澳文化創意產業實驗園區在松山湖的落戶，將有效吸引包括粵港澳各項動漫相關要素在動漫原創、設計、衍生品、渠道等方面全方位合作，促進松山湖動漫產業更加國際化。而動漫企業將依托松山湖及東莞強大的動漫衍生品加工制造能力，通過積極探索構建文化創意產業鏈經濟模式，建立文化創意產業聯盟，形成良好的文化創意產業集聚效應。 

事實上，今年8月,東莞已經確立建設文化名城的發展戰略，提出建設全國公共文化服務名城、國家歷史文化名城、全國現代文化產業名城和嶺南文化精品名城的發展目標。 

為此，東莞設立了專項資金，從2011年起市財政連續5年每年安排10億元用于文化名城建設。這每年10億元的專項資金，其中一部分將用來扶持文化產業，通過設立文化產業發展專項資金，采取補助、貸款貼息、獎勵等方式，對重點行業企業和重點項目給予支持，其中，動漫產業作為東莞未來重點發展的文化產業之一，將是該專項資金重點扶持的領域。 

東莞有關分析人士表示，目前,我國動漫產業與歐、美、日、韓等相比差距較大，其發展才剛剛開始起步。 

相比之下，東莞的傳統產業基礎是動漫衍生產品的優勢所在，企業在承接世界動漫品牌的衍生品訂單過程中，積累了先進生產工藝以及對外貿易的經驗，無論是在成本控制上，還是在質量保證上，都達到了國際水平。同時由于動漫產業的70%利潤需要通過衍生品環節實現，因此，東莞作為國內最大的動漫衍生品生產基地，也必將成為原創動漫作品的最大需求地。據悉，目前眾多國產動漫品牌開始進駐東莞，正在以不同的方式與東莞企業開展合作，欲在衍生品開發和市場方面分享市場紅利。