經濟觀察網 記者 張婷 艾瑞咨詢發布的2010年第二季度中國網絡經濟市場監測的數據顯示,2010第二季度中國網絡經濟營收規模達到389.4億元,同比增長55.9%,環比增長13.2%,顯示出較為強勁的發展勢頭，其中，中國網絡廣告市場規模達到85.2億元，同比上升87.3%，環比上升34.0%。 

在快速膨脹的網絡廣告市場中，除中國經濟從金融危機中復蘇、內貿擴大等自然因素外，搜索引擎、電子商務網站、細分行業網站由于其精準營銷獲得更強勁的增長。 

艾瑞數據顯示，2010第二季度電子商務和網絡廣告市場份額增長最快,分別達到27.6%和21.9%，艾瑞咨詢分析認為,電子商務和網絡廣告市場份額的上升顯示消費者和商家逐步將采購、營銷等行為從線下擴展到線上。消費者逐漸意識到網絡購物在節省時間和價格低廉等方面的優勢并適應這種消費模式,商家則意識到網絡廣告成本低、覆蓋面廣、針對性強、后續跟蹤統計方便等優勢吸引了最具消費潛力的消費者群,吸引眾多的廣告投放廠家。 

近期的搜索廠商、電子商務廠商的廣告產品新出不窮，引起眾多廣告商青睞。 

百度（www.baidu.com）近期推出的廣告專業版“鳳巢”給百度帶來積極影響，“鳳巢(廣告)平臺的啟動及獲得谷歌中國的市場份額，”Kaufman Brothers分析師Mayuresh Masurekar稱?；ㄆ煅袌蟊硎?，將對百度二季度的收益預計從2.695億美元調高至2.73億美元；相應地，二季度收益同比增幅也從 67.7%增至69.9%，達到先前預計增幅區間的高位。 

國內最大的C2C電子商務網站淘寶網（www.taobao.com）近期調整了其廣告、搜索營收產品，并同期推出了淘寶聯盟藍鯨計劃，借此提高淘寶頁面廣告等收益。從2010年Q1，淘寶廣告收入達到了出乎我們意料的增長態勢。另外Q2又有新的態勢，淘寶付費廣告效果將增強。淘寶賣家在購買相關廣告之后，其商品的點擊率及轉化率等普遍更高，進而使得其在淘寶自然搜索結果中也占有一定優勢，這一點與Google及百度等付費搜索不影響自然搜索排序存在很大不同。 

近期，國內唯一的行業網技術和運營服務商中搜（www.zhongsou.net）即將推出新的廣告系統，據悉，其廣告系統融合了搜索引擎與行業電子商務特征，為其旗下行業門戶提供全面的廣告銷售、廣告聯盟、廣告分銷服務。由于細分行業領域的異軍突起，很多傳統企業開始進入行業網市場，利用手里積累多年的客戶管理經驗、產品經驗、行業經驗，與中搜合作經營后轉化成新的網絡服務，可以說，這樣的行業網經營者更懂行業?？梢灶A見是，這一全新的網站經營者將成為中搜廣告投放系統的新寵，無論從細分人群的精準服務，還是廣告投放的收益而言，由于細分行業網的高質量在確保投放的品牌專業性方面獲得保障。 

據國外媒體報道，美國知名市場研究公司eMarketer近日發布預測報告稱，2010年期間，全球網絡廣告支出總額有望增長11.9%，增至618億美元。eMarketer報告中所提及的網絡廣告，包括旗幟廣告、文本搜索廣告、富媒體廣告、視頻廣告、分類廣告、贊助廣告及電子郵件廣告等。 

在過去一段時間內，門戶和搜索引擎一直占據網絡廣告的壟斷地位，但隨著新興市場的興起，四大門戶的品牌網絡廣告份額卻有所下降，網絡廣告的的市場格局正在“蓄謀”著一場大的洗牌。特別是垂直行業網站的大發展，將為網絡廣告提供一個新的投放熱點平臺。