經濟觀察網 記者 劉丹 當電子書閱讀器市場剛剛興起之時，有人猜測這是下一個“金礦”；當這個市場方興未艾時，有人說這也許是下一個Ipod；而當下，在這個市場的競爭日趨白熱化時，質疑聲此起彼伏：這會是下個一MP3嗎？

邦諾(Barnes & Noble, Inc.)、亞馬遜(Amazon.com Inc.)6月21日分別宣布將電子書閱讀器NOOK 3G、Kindle的售價調降至199美元、189美元，這些價格已接近其成本的邊緣，相當于材料結構與制造費用的合并成本。

分析人士稱美國市場已經告別靠硬件盈利的模式，而著眼于其強大的內容和服務支持。這讓不少人聯想到手機，在中國，部分運營商制定的手機也只要成本價，有些甚至會補貼話費給用戶。與此類似的還有游戲產業中游戲機賠本賣、主要利益來自數字內容的銷售模式等。

更有甚者認為，電子書閱讀器很可能走上MP3行業的老路：簡單的技術加上廉價的勞動力，再擁有巨大的市場需求，接下來的便是等著收錢了。簡單而低門檻的模式曾經讓MP3行業由暴利的藍海迅速演變成競爭激烈的紅海，最后又被手機取代。

但是有專家指出，電子書閱讀器有著兩大門檻：高規格的硬件和后臺的內容提供，這與MP3的代工廠進行的“拼積木”式的工作模式不同。目前包括美國的Kindle、中國的漢王電紙書均使用高規格的E-INK電子墨水屏，所觀看的效果與紙質書報無異，而且其低耗能特點使得用戶一次充電可以使用長達半個月的時間。這些硬件的規格是雖具備同樣閱讀功能的Ipad等移動終端不可比擬的優勢。

另外，未來電紙書要靠內容提供實現持續的盈利是大勢所趨。在美國市場電紙書的玩家多數都是傳統的大型連鎖書商，其優越的內容資源是發展的強大支持。而在中國電子書企業大都是制造企業，但隨著運營商的進入，以及與出版行業和媒體的內容合作，內容資源也在進一步的開發之中。

據了解，國內最大的電紙書生產商漢王已與50多家出版社進行版權內容的合作，上周漢王與《京華時報》等都市報簽訂內容合作協議，與內容提供商進行二八分成的模式，將電紙書打造成為綜合信息平臺。

這是與MP3產業差異比較大的地方。在國內，大量免費MP3隨處可見，生產MP3的廠家只需做好硬件，而不必為內容操心。這同樣意味著，在同類廠家競爭時，內容不能成為任何一家的獨有資源和競爭優勢，這也是導致其市場泛濫的原因之一。

而電子閱讀器產業則不同，一方面，書籍報紙的內容都是有較為嚴格的版權保護措施的。另外，每個人的關注點各有特色，根據用戶興趣設置的個性化的內容提供是電紙書廠商細分的一個環節。

從的高端硬件制約到內容提供的限制，電子閱讀器與MP3產業還是存在著根本的區別。