經濟觀察網 記者 胡怡琳 蘇寧電器跨境收購開始初見整合效應。

蘇寧電器今日宣布，在其收購的日本家電連鎖企業Laox協助下，將于2010年6月中旬在上海浦東開設中國首家日本樂器經營店MUSICVOX（中文名：音樂箱），音樂箱有意在華開設10家左右門店。

同時，蘇寧電器還透露，將借鑒Laox在日本的經驗，在大陸地區開設Japanese Life Style（日本風尚）雜貨店和動漫店，并進一步加強中國家電品牌的日本市場進口以及面向蘇寧系統為主的中國市場日本家電產品出口的進出口貿易業務。

蘇寧電器并未披露未來九家樂器店的具體位置以及可能帶來的盈利貢獻，不過公司方面稱，中國樂器銷售市場還屬于未開發的處女地, 遠未達到成熟市場標準，此舉目標希望有別于國內現有的同質化產品，也為蘇寧之后在國內引進動漫游戲、玩具模型、3C家電周邊配套產品等新型店面模式的探索、經營打下基礎。

“音樂箱”上海落地

據悉，首家MUSICVOX樂器店將開設在上海蘇寧遠東第一店內，總體面積達700平方米，引進雅馬哈、羅蘭等150多家世界一流知名樂器品牌全線入駐，共有約3500余款樂器精出樣，從西洋樂器到東方樂器，涵蓋所有種類。不同于傳統樂器店鋼琴為主輔以銷售其他輕音樂器的經營模式，音樂箱店內未來會以吉他、貝斯等輕音樂器為主流銷售產品。另外，店內還會設有圖書、音像、配件等相關產品，滿足各種愛樂人士的不同需求。

公司方面透露，音樂箱最大的特點就是采用實際操作體驗的賣場模式，消費者可以自由選擇與試用。譬如店內將匯集150個知名品牌吉他，并實現全部開放式通電布貨，讓吉他迷們實現真正意義上的隨心所欲試用平臺。另外，作為為中國音樂愛好者打造的專業平臺，店內設置了一個相當有特色的地方。專門為試用樂器而設的試音室，在這間試音室內，不僅可以隔絕外界的噪音，更可以極大限度地將試音的樂音降到最低，免除打擾別人，也防止自己被打擾。

整合效應

作為在日本有近80年歷史的日本老字號電器連鎖企業，Laox 1930年創建于日本最大的電器街—秋葉原，在日本國內享有較高的知名度與口碑，一度達到150多家連鎖店，銷售額排名日本第二。目前，Laox主營3C家電、動漫游戲、玩具模型、樂器等產品。其中MUSICVOX是Laox旗下的樂器產品店，是在日本具有相當規模和影響力的樂器專營店，單店銷售額長期位居日本前三位。

2009年6月，國內最大的家電連鎖企業蘇寧電器收購Laox，成為首家收購日本上市公司的中國企業。蘇寧電器以此作為國際化發展的突破口，意圖藉此建立海外的學習平臺，深入了解日本零售市場的經營理念，并在經營業務上形成全面協同。

蘇寧電器對此項收購的意圖非常明確：一是了解和借鑒日本同行在商品規劃、商品布陳、空間設計、店面運營、客服服務等方面經驗，促進蘇寧的本土經營創新；二，可以形成采購協同平臺，一方面可通過Laox引入國內市場缺少的動漫游戲、玩具模型、樂器及大量3C家電周邊配套產品，一方面可以通過蘇寧的規模采購將中國制造引入日本，并可以聯合采購價格更有競爭力的產品；三，可以進行人才交流和培訓。

公司方面稱，經過一年的門店結構優化、管理提升和業務協同，Laox已經步入良性發展軌道，Laox再次重啟連鎖擴張之路。在海外市場，中日家電連鎖的首次聯姻在時隔一年之后也取得成效。