4月27日，百度聯盟總經理褚達晨在該公司年度聯盟大會上面對與會站長們宣布了這個消息：要把聯盟合作伙伴的分成比例提高10%到15%。

這并非是在毫無危機感之下做出的決定。盡管百度的解釋是“以前百度對聯盟伙伴重視不夠”，事實上這不是搜索引擎之間的較量，而是對互聯網廣告載體——“站長”的爭奪。

他的對手們已經動了百度最重要的一塊奶酪——聯盟伙伴。4月21日，騰訊搜搜也成立了搜搜聯盟，但尚未公布具體與站長們的合作規則。

4月8日，從年初就開始醞釀的淘寶聯盟終于正式浮出水面。而一些站長正在考慮加入其中。他們考慮更多的除了分成比例更高外，對結果的可控性、透明性也是重要考慮因素。

當然也有些站長決定“走著瞧”，雖然現在淘寶聯盟的最高分成比例90%還不及Google的高，但要比百度更多些，然而百度的廣告主潛力不可小覷。

百度“示好”

簡而言之，“百度聯盟”是一個網站集合，在這些合作網站上，會加上百度的代碼，訪問者訪問這些代碼之后，這些合作網站就能得到收入。

這個業務對于百度的重要性一直在增加，這不僅從百度分給35萬家聯盟伙伴的金額上可以看出，從聯盟帶來的廣告額占百度總收入的比重上也可以得到佐證。2008年百度分給聯盟伙伴大約4億人民幣，2009年增長到了6.9億人民幣。易觀國際分析師李智稱，這些聯盟伙伴給百度帶來的廣告貢獻占百度總收入的比重也從2008年的25%提升到了近30%。

2009年，百度就對聯盟搜索推廣合作分成政策做出了調整，對于分成比例的確定不再主要依據日均搜索量決定，而是綜合考量合作形式、流量規模及質量、合作時長以及大聯盟認證等眾多因素由系統調整。

這一年來，一些站長發現網站的流量在增長，但是從百度聯盟得到的分成卻在下降。

百度顯然對聯盟有自己的計劃，這個原本的廣告聯盟已經不再是最初意義上的搜索聯盟，百度希望把它發展為一個“媒體平臺”，從給百度帶來更多的流量轉變到影響力，提升分成比例只是百度一系列加強聯盟合作動作中的一步。百度網站聯盟還在今年2月增加了“主題懸浮”等形式。在客觀上也幫助站長們通過側欄、按鈕、視窗三大懸浮形式提升收益，不過計費方式仍然是按點擊計費。

用百度自己的話說，2009年百度更多是在梳理聯盟的流量，更加講究“精耕細作”。

事實上，這源于百度正在改變從其廣告主處所得到的廣告費模式——當當網陳騰華表示，當當網已經一改過去在百度的搜索引擎上粗放型的投放模式，進而改變為按成交付費。

這必將導致百度必須將聯盟網站那些不帶來成交的 “流量廢水”過濾掉。但由于目前這部分原因和過濾機制尚未公開，因此導致站長們大多認為百度的結算“不透明”，是“黑洞”。