經濟觀察網 記者 譚德波 有數據顯示，2010年將是手持電視終端井噴的一年，預計國內將有超過1000萬臺的容量。而早在6年前的2004年，中國手持電視芯片市場的半壁江山，已經被以色列半導體企業思亞諾（Siano）占領。

盡管競爭激烈，但來自中國本土的對手，顯然比外來客更懂得市場的深耕細作。目前芯片商已訣別終端商“走后門”進貨的舊夢，國貨紛紛打起了銷售攻堅戰，在細分市場搶占份額。

與之相反，甚至有終端廠商抱怨“中國化”的思亞諾連中文網站也找不到，看來同樣具有“猶太血統”的思亞諾要像Intel那樣坐上頭把交椅還有很長的路。

洋貨低價

5月1日起，手持電視運營商中廣傳播集團旗下財經、導航兩項數據廣播業務將正式商用，意味著國內手持電視在內容領域進入“正軌”，從僅僅播放節目進入增值服務階段。在通訊搭建方面，截至4月下旬，全國CMMB（中國移動數字多媒體廣播）網絡覆蓋城市已達310個，中國成為了全世界最大的移動廣播電視網。內容和通道都已搭建，手持電視終端的井噴箭在弦上，芯片商鉚足了馬力，紛紛將2010年定為擴張元年。

在4月9日-11日舉辦的首屆中國(深圳)消費電子展上，五花八門手持電視芯片產品為這種擴張增添了幾分火藥味。國內外10多家芯片商推出了幾十種不同型號手持電視芯片，從專用手機芯片、PM4、到筆記本電腦CMMB芯片一應俱全。參展商透露，從2007年10月國內CMMB標準確定以來，手持電視芯片一線廠家已有思亞諾、創毅視訊、泰合志恒、展訊、中科微電子等近10家，正軌二線廠家更是超過20家，如果算上一些和山寨廠有聯系的“三線”企業，數量更難以統計。

在這些展商中，以色列思亞諾公司引人注目，很多產品已“深圳化”，專門針對深圳終端廠商推出價格較低的產品。2009年2月，思亞諾就在深圳開設辦事處，其高層表示，深圳是中國消費電子工業的孵化基地，隨著中國CMMB市場擴張，深圳設備廠商在全球手持電視市場中的份額不可估量。思亞諾公司副總裁，中國區總經理王渭21日也對本報表示，2009年，思亞諾在中國地區的銷售輛達到了100萬片，保持國內市場近50%的占有率。

電子領域的“洋貨”總給人高價印象，但思亞諾自從2006年進入中國以來卻一直奉行“低價”。王渭表示，思亞諾和國內同檔品牌相比，更具價格優勢，價格都低5%-10%。原因是思亞諾市場份額較高，易實現規模效應，更得益于其全球產業鏈體系，能最大規?？刂坪徒档统杀?。目前，思亞諾研發地在以色列，亞太區生產基地在上海的中芯國際，封裝則是在韓國IMKO完成，這種產業鏈所形成的價格優勢是國內其他芯片企業沒有的。王渭說，目前手持電視芯片市場已從短缺進入了充分競爭階段，價格是廠商選擇的重要標準，適當“讓利”也是贏得終端廠商的方法。

思亞諾首席執行官Alon Ironi之前曾坦言，當前便攜電視一個普遍存在的問題就是設備廠商在選擇芯片時對于高品質和低價格之間的博弈，破天荒的超低價格往往能夠為移動電視行業帶來了新的商機。憑借著這種低價，思亞諾在發展中國家市場可謂如魚得水，目前，在日韓和南美，思亞諾手持電視芯片更擁有控制地位，以南美地區移動電視的ISDD-T標準為例，思亞諾的市場占有率超過70%。