經濟觀察網 記者 閆薇 首獲互聯網電視牌照的中國網絡電視臺（簡稱“CNTV”）正在效法老牌搜索公司——將網址內置到電視或手機終端上。這是廣電系統有意識地在三網融合背景下占得先機。

記者從央視網內部人士獲悉，目前，中國網絡電視臺已經和美國蘋果公司及TCL多媒體簽訂合同，使其終端產品出廠后，就內置有“中國網絡電視臺”地址。屆時，用戶打開蘋果手機或TCL電視，將會看到中國網絡電視臺的英文縮寫“CNTV”，并直接鏈接到互聯網版的央視節目。

這位央視內部人士介紹，央視網和CNTV都是單獨公司化運作的央視子公司。前者著力打造成有視頻內容的門戶網站，后者則涵蓋了央視體育、新聞、電視劇等各個頻道，版權等資源均為央視打包購買。

互聯網電視目前尚存版權之憂。4月12日，TCL公司宣布與中國網絡電視臺成為戰略合作伙伴，共同成立互聯網電視實驗室。據了解，TCL公司為最早探索互聯網電視的企業之一，不過由于受到版權問題困擾，去年曾經卷入和版權分銷商優鵬普樂的官司。

手機企業對于內置網址并不陌生。據了解，目前蘋果公司出品的手機IPHONE就內置有GOOGLE和雅虎兩種搜索，用戶可自行選擇。值得注意的是，此次，央視網并沒有通過蘋果手機在中國的代理商中國聯通而是直接與蘋果公司談判，促成雙方合作。

由于目前處于三網融合政策出臺前敏感時期，受訪者拒絕透露CNTV版權出售的價格。