經濟觀察網 記者 吳麗娟 4月8日，創維集團在深高調宣布簽約周杰倫作為其旗下彩電產品的形象代言人。這是周杰倫首次為國產電視代言。

對于周杰倫代言的相關費用，創維集團沒有透漏。不過，創維集團表示，此次公司將花費超過兩億元廣告費宣傳多媒體家庭娛樂代言，運用電視廣告片、平面媒體、網絡等多種手段進行全媒體覆蓋。

據了解，此次合作是周杰倫代言的第一個國際化品牌，也是第一個家電品牌。市場人士分析表示，不排除創維將他的歌曲內置到目前的酷開電視U盤中，甚至設立K歌專區，創維酷開電視用戶目前已有近2000萬的酷開電視用戶。

此次周杰倫為創維產品代言主打的廣告語是“酷于外，樂于心”。創維方面表示，周杰倫在華語樂壇的地位加上其國際化線路，與創維產品活力、健康、時尚、國際化的定位非常吻合。

創維內部人士透露，此次邀請周杰倫代言，亦是創維向彩電領導性品牌跨越的大戰略。周杰倫不僅音樂才華出眾，在演員、導演等方向都有不俗表現，他無所不能的特質與創維酷開LED打造的多媒體娛樂終端的特征不謀而合。

創維方面表示，近幾年來，創維在國內市場銷售量和銷售額常年占據高位，是國產第一品牌，但消費者對此并未完全認知。創維集團董事局主席張學斌表示，目前國內彩電行業面臨再次洗牌，各品牌紛紛加大市場投入，行業競爭更加激烈。創維一方面在繼續保持住國內市場的同時，要認真細化海外市場，拓展“創維”品牌，以繼續鞏固其優勢地位，此次與周杰倫的合作即是創維國際化定位戰略行動之一。

從1997年至今，創維在每一個重要發展階段都會推出與產業定位密切相關的形象代言人，以此打造中國籍世界名牌。

1997年，香港回歸，創維制作了由張明敏領銜拍攝的“創維情、中國心”廣告片，以民族品牌的愛國之心獲得消費者認可。1999年，創維同時簽約鄭伊健、章子怡，代言創維健康電視產品系列。2003年底，為了配合創維在全國首家推出擁有自主知識產權的“V12數字引擎”技術以及標志彩電色彩革命的“魔畫技術”，創維簽約“女子十二樂坊”。2007年，創維成為中國航天事業合作，創維電視、手機、安防監視器被指定為“中國航天專用產品”。2008年，創維成為國家射擊隊和國家飛碟射擊隊的合作伙伴，創維電視類產品獲得“國家射擊隊、國家飛碟射擊隊唯一指定專用產品”稱號。