豆瓣開啟世博網絡互動營銷平臺

經濟觀察網 記者 韓渃凡 昨日，上海世博會英國館宣布與豆瓣網合作，在豆瓣建立迷你站，啟動首輪在線推廣活動，以吸引更多中國民眾參與英國館的網上體驗，參與者將有機會贏取世博門票及其他大獎。

豆瓣網從2005年3月成立至今，其注冊用戶已過百萬，深受大學生和青年白領的喜愛。豆瓣一直秉承可用性、操作性、人性化的原則，以獨到的書評、影評、樂評主題社區著稱，能提供書目推薦和以共同興趣交友等多種服務功能，是一個集Blog、交友、小組、收藏于一體的新型社區網絡，開創了國內Web2.0的新模式。

據了解，此次世博會英國館入駐豆瓣，是因為豆瓣網是一個非常注重文化的網站，而以大學生和白領為主的豆瓣用戶對英國文化有很濃厚的興趣，并且豆瓣在向鎖定目標人群傳遞信息和發起活動上有很高的聲譽。選擇與豆瓣網合作，旨在通過豆瓣網絡社區傳遞英國藝術與文化的信息，鼓勵網友們踴躍參與關于英國創新的討論和內容，激發網友對英國文化的興趣和探究，同時提高對英國館未來活動的認知度和關注熱情，并為其在即將開幕的上海世博會造勢。

以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會打造的“網上世博”概念，已成為本屆世博會最大的亮點，被譽為“永不落幕的世博會”，而各參展國及商家也看準這一契機，紛紛推出了各種借力世博的網絡營銷活動。網絡互動營銷與傳統的硬廣告投放最大的區別是互動營銷強調受眾的參與性，而豆瓣網基于興趣與發現的友鄰傳播系統提供了最好的互動平臺。除世博會英國館外，匡威、福特、惠普、Swatch等高端品牌也在豆瓣相繼建立品牌迷你站。

英國館在豆瓣網迷你站推出的活動，是專為中國網民設計的，旨在推動中國民眾挖掘自身創造潛力，并通過具有原創性的作品來講述他們心中關于英國的故事?；顒訉⒊掷m八周，直到5月1日上海世博會正式開幕?；顒臃譃閮刹糠?，每部分都期待公眾的積極參與。據悉，從3月4日世博會英國館入駐豆瓣迷你站(minisite)，不到24小時即吸引了3000多名“關注”。

• · 突破籌款難題 希拉里敦促世博會美國館施工 　|　 2010-03-04
• · 笑蜀：期待人大開啟教改新格局 　|　 2010-03-04
• · 互動百科價值解碼 　|　 2010-03-03
• · 馬明哲：呼吁解決營銷員不合理稅收與社保缺失問題 　|　 2010-03-03
• · 【兩會提案】馬明哲：呼吁解決營銷員不合理稅收與社保缺失問題 　|　 2010-03-03