夏普堅守日本造中國銷 錯失在華投資最佳時機

經濟觀察報 記者 閆薇 保守和固執使夏普株式會社 （下稱“夏普”）錯過了在中國投資的最好時機，等待和觀望迎來的卻是來勢洶洶的對手。

當中國以舉國之力振興液晶產業之時，這個最具潛力的市場帶給技術先鋒夏普的，是機會還是噩夢？

逆行者

當全球主流液晶面板制造商紛紛將生產基地轉移至成本更低的海外市場時，夏普卻逆道而行，在日本本土建立史上最貴的液晶新廠。在“執著追求高科技”方面，夏普是以一個典型，為此，該公司不惜冒著成本居高不下，投資與需求不成正比的風險。面對匯率風險、高勞動力成本、高基礎設施成本等不利影響，夏普選擇的是革命。

2009年12月，夏普在日本鶭市耗資110億美元興建的工廠投產，該基地為全球最大的第十代液晶面板生產線，供應60英寸、65英寸液晶電視，同時它被認為是日本最昂貴的生產基地。從去年8月開始，夏普加大龜山第二工廠生產力度。

之所以花費重金打造生產基地，是因為夏普在其身上寄托了為液晶面板產業革命的決心。掌管該生產基地的夏普執行副總裁濱野稔重表示：“考慮未來10到20年的市場環境，目前液晶產業慣用的生產模式將不再適用，因此公司必須從最基本的廠房概念開始改革?！?/P>

這并非表明，夏普沒有遇到日企成本居高不下的壓力。

據夏普中國商貿有限公司人士介紹，為了節能和省力，鶭市工廠首次實現能源可視化。為縮短交貨期，各工廠由車間搬運系統連接。此前，夏普通過電郵和電話下訂單，新工廠則利用電視會議等技術使整個供應鏈的流程可視化，從而共享信息。

此外，據夏普中國發言人介紹，在鶭市工廠周圍預留大片土地讓上游供貨商來做鄰居，該公司試圖提高上游供貨量的應變效率等來降低成本。計劃中，夏普將會引進包括玻璃基板在內的近20家上游供貨商。

錯失的商機

自1912年公司成立以來，夏普賴以稱雄的就是通過將高科技置于普通商品中，而獲得市場，活芯鉛筆和無孔皮帶都是如此。但是，沉迷于對高科技的追求中，確實讓夏普錯過了商機。

在液晶顯示時代，憑借早期積累的技術優勢，夏普幾乎占據了壟斷型的市場。只要電視廠商標明其液晶屏來自夏普，終端銷售就會被認可。

到了2006年，出于對其技術的渴望，中國北京、深圳、上海、南京都表現出了引進夏普液晶面板生產線的熱情。而夏普的猶豫不決以及固執保守，使其在2010年幾乎失去了和中國企業合資的機會。從6代線、7.5代線再到8代線，合作談了一個又一個，“走了中國兩圈都未下決策”。

2006年，深圳市政府投資的深超光電有限公司曾聯手康佳、TCL、創維和長虹四家彩電企業，擬建聚龍光電項目，投產一條6代面板生產線。此時，夏普提出與深超公司合作建一條7.5代線的方案。但是，遲遲沒有下文，直到聚龍項目破產，夏普也沒有真正與深超合作。

第二年，夏普主動找到上廣電，希望將公司位于日本龜山的6代面板線賣給上廣電。但最終由于夏普要價過高，談判破裂。2008年5月，夏普高層在深圳拜會了幾家主流電視機廠，并拋出豪言：“要做首家在中國制造液晶面板的海外企業?！焙髞硪矝]有了下文。

中國幾大城市對其展開的熱情爭奪已經演變為陰謀論的職責。有人認為夏普借此討價還價，也有人認為其拖延旨在破壞中國自主造屏的龐大計劃。對此，夏普商貿（中國）有限公司董事長菅野信行表示，“現在的形勢就好比夏普要把待字閨中的女兒嫁掉，上門求婚的小伙子絡繹不絕，要選一個合適的女婿并不容易，所以我們要謹慎考慮?！?/P>

這種優越感并沒有持續太久。到2008財年結束之時，夏普遭遇了59年來的首度虧損，彼時，終于決定要將一條原本位于日本龜山的第六代TFT-LCD面板生產線轉移到中國大陸。

遲到的抉擇

在中國考察了四年最終痛下決心的夏普，可能未能在未來順利投資。在其猶抱琵琶半遮面之際，中國自主建立的高世代液晶面板生產線，以出人意料的方式此起彼伏。

1月17日，TCL與深超投合資建立的華星光電8.5代線項目破土動工。

2009年10月19日，京東方位于北京的8.5代線正式下樁。業內人士消息，鴻海集團收購灣最大的液晶面板企業奇美電子后，可能將在成都投建一條8代線。

不僅是中國企業，韓國公司LG也搶得了先機。去年11月，總投資近300億元的LG8.5代線項目落戶廣州。

夏普不僅僅是時間上的滯后。京東方一位內部人士表示，“目前國內已經有三條8.5代線，為避免重復建設，國家發改委應該不會再批了?！?

而到2012年，國內三條8代線以上的液晶面板全部投產，夏普將告別過去的壟斷性優勢。此時，在夏普新的經營戰略中，已經將海外市場開拓定為重點。

面對中國對手，夏普仍沒有放棄“日本制造、中國銷售”模式。夏普中國商貿（中國）有限公司發給記者的郵件指出，“今后，夏普將一如既往，在日本國內進行最先端技術的研發，把在日本研發的技術轉移到國外消費地的工廠，在當地進行從采購材料到生產液晶電視的整個過程?！贝藭r，夏普表現出交好中國終端廠的熱忱。

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