【網商】陳彤：只有新浪能把微博做得最好

《網商》 冒安林/文 粉絲近萬，圍脖三千。

這應該是每一個新浪微博用戶所渴望的最高境界了。到達這一步，儼然已經成為“半個名人”，雖然距離頭牌明星姚晨的近500萬個粉絲，還有不小的距離，但對于一個馬甲來說，已經遠遠超過了其他“V”名人認證的粉絲數量。

“老沉”——這是陳彤的微博ID，馬甲也好、化名也罷，總之在微博上，你不知道他就是新浪網執行副總裁、總編輯。這個一手塑造新浪新聞領先優勢的資深傳媒人士，又一次成為微博這個新生事物的開創者和管理者，并且以微博“老大哥”的姿態，隱于身后，發帖3000。

12月7日上午10點，身穿一件暗灰的羽絨服的陳彤，埋在酒店大堂的沙發里面，談起新浪最近風光無限的微博。他的那臺街機諾基亞E71，就安靜地躺在茶幾上面，除了偶爾閃爍一下的電源指示燈，沒人知道，他和這個世界只是一條微博短信的距離。

微博是目前互聯網世界最炙手可熱的技術新潮。這種簡單、迅速、互動的快節奏、實時性的信息發布方式，正受到無數用戶的追捧。幾乎每一秒鐘，都有無數條分享信息從電腦、手機、MSN等通訊工具端口向外發布，覆蓋每一個網絡角落。

在微博業，新浪也是一個后來者。2009年年中，新浪才決定開發微博產品，而到秋天的時候，新浪微博已經上線試運行了?！翱梢哉f，這是新浪第一次集中全部力量去做一件事情。為了做好微博，新浪的技術、采編、運營三大部門同時出擊，付出了很多努力，才有了今天的這個產品?！?/P>

陳彤的描述并不為過。在新浪微博剛剛上線的時候，每一名新浪員工都有規定的“發展用戶”任務量。就在這樣的全力推廣下，新浪微博很快就成為大多數網民所熱衷的新去處，連洪晃這樣的網絡熱點人物，也選擇在微博首發她的一則辭職消息。

“很多人說，互聯網是個技術更新非常迅速的地方，每天都有新生事物誕生，也有陳舊的技術在消亡。但是，真正有生命力的，卻永遠不會消亡?！?/P>

在陳彤看來，一些已經存活達10年之久的互聯網技術，依然有著強大的生命力。在成功改變人類交流溝通的方式之后，論壇、電子郵件、在線即時通訊等這些網絡技術，其生命力已經保持了很久，并可能在未來依然蓬勃。

“很多人都關注新浪的動向，說新浪為什么不做這個，不做那個，但其實新浪以新聞門戶為基礎，也并不缺乏新的業務線和增長點。但無論何時，新浪的著眼點都是要增加我們的核心競爭力。無論是新浪博客，還是新浪微博，都是在看準中國互聯網發展時機的情況下，找準了非常好的嘗試，當然新浪會重拳出擊?！?/P>

在國內其他一批微博體驗者紛紛試水失敗的這個迷茫時期，新浪集中力量全力打造微博產品，還是需要一定的洞察力、透徹觀，以及對微博未來發展的把控信心。

“我自己可以說是中國互聯網的第一批網絡編輯，而且新浪也是以論壇為起點逐步發展起來的。對于微博的管理，我想我們應當具有比較成熟的管理經驗和技術優勢?！弊鳛殚_創并成功打造了新浪新聞模式的陳彤來說，微博的某些特征：信息發布快，傳播效果廣，管理難度大，將給新浪的審核體制帶來新的挑戰，但這也恰恰是新浪所擁有的區別于其他競爭對手的最大優勢。

“中國互聯網業內，也許只有新浪才能把微博這個產品做得最好?！标愅f。

微博的興起，是人類通訊技術快速發展的結果，其必要前提是網絡、無線、手機等諸多信息通訊的無縫結合。這是一個具有劃時代意義的新生事物，它的誕生，標志著互聯網的“個人門戶時代”已經到來。

作為一個傳媒人士，陳彤認為微博的最大作用，就在于信息傳播優勢。博客的信息傳播效果，其實是有一定限制的，因為博客首頁的推薦容量，總是有限的，而編輯主導意識下的信息篩選，則又是另外一個限制。每個人都有關注的興趣點，而這些信息其實對大家都很有好處。

“過去的安定門什么樣子？如果不上微博，我還真不知道。一個博友貼了一張1861年《倫敦新聞畫報》的安定門圖片，非常漂亮。我趕緊和朋友們分享這一信息?！?/P>

在陳彤的構思中，新浪微博依然會走新浪博客成功的老路，明星戰略?！熬褪敲绹腡witter，能夠持久被關注、并且擁有最多粉絲的，也是以娛樂明星為主。明星戰略是一個被大家公認的成功方向，所以新浪微博還是會堅持這個模式?！标愅f。

“名人堂”是新浪微博推出的幾大部件之一，在微博的主菜單“熱門微博”、“排行榜”、“名人堂”、“新聞資訊”和“隨便看看”中，名列第三。但凡經過新浪身份認證的名人微博，都會進入這里的名錄。娛樂、體育被排在了頁面的最頂端，影視明星、電視主播這些備受追捧的群體也毫無疑問地占據最黃金的位置，姚晨、趙薇、李冰冰，這三位人氣當紅的娛樂明星排在前三位。

姚晨和李開復，是新浪微博主力打造的兩大明星微博，其關注粉絲數量，都已經高達幾百萬之巨。新浪微博成功地利用明星效應，迅速放大了人氣和關注度。

但挑戰依然存在。和BBS、新聞、博客等相比，微博很明顯具有雙重特性：一方面，微博的信息渠道是發散的，每個人都可以自由地發布即時信息，并且通過“關注”和“轉發”形成了幾何級的延伸擴張；另一方面，微博卻具有很明顯的群體集聚特點，根據個人喜好不同，也分為很多帶有明顯特征的小圈子。這就造成兩方面的信息管理困難，一是突發事件和負面信息難以把控，稍有拖延就會大量傳播；二是很多細微問題，在一定的圈子里流傳，很容易擴大化。

“新浪在推出微博之前，借助于過去10年做論壇、做新聞和博客的管理經驗，在技術上和采編流程上也做了很多工作，我們對信息發布的審核和管理有一套很成熟的流程，并且根據不同的等級會有相應的應對措施。新浪之所以投身于微博領域，也是源于我們的技術積累和采編經驗?！?/P>

陳彤坦言，他自己作為一個微博用戶和微博管理者的雙重身份，經常也會出于傳播效應而轉發一些有意思的東西，但關注更多的，還是自身所在的這個行業?！拔易约阂话汴P注的，還是新聞傳媒的朋友多一些?！?/P>

無疑，作為一個新生產品，新浪微博可謂是成功了。它不是一個先行者，但卻以最可行的方式，將微博這樣一個事物，帶進了中國普通民眾的生活。而陳彤也以一個普通圍脖用戶的身份，逐漸習慣了擁有微博的世界。

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